Značky Netflix Jr a logo Netflix Jr – Obrázky: Netflix
Vítame späť Emily Horganovú, teraz už pravidelnú prispievateľku na Netflixe, ktorá hovorí o často podhodnotenom úspechu Netflixu na YouTube. Nižšie snáď pochopíte, ako sa Netflixu darí na YouTube v detskom priestore a aký je priestor na rast.
Stratégia sociálnych médií Netflix zaznamenala zaujímavý bod na konci roka 2017. Bolo prijaté aktívne rozhodnutie o strategickej segmentácii publika vrátane geekov (NX), LGBTQ+ (The Most), Latinx (Con Todo) a Strong Black Lead. Obsah bol umiestnený vpredu a v strede. Pri pohľade späť to bolo v súlade s ich vývojom z technologickej spoločnosti na skutočnú zábavnú spoločnosť.
Deti a rodiny boli tiež súčasťou tohto otrasu. Vyrovnať sa s týmto cieľom na sociálnych sieťach je zložité, existuje chaotická hranica medzi tým, kde by deti mali byť, a tým, kde v skutočnosti sú. Netflix Family bola zriadená ako prítomnosť rodičov na Twitteri a Instagrame.
Ako Netflix nastavil svoju stratégiu pre deti na YouTube
YouTube by, prirodzene, potreboval aj miesto pre toto publikum . V tom štádiu bola všeobecne uznávaná ako najväčšia mediálna platforma pre deti (aj keď sa to Google stále snažil pripustiť). Kanály ako Little Baby Bum boli bežné mená s vlastnými radmi spotrebných produktov. Netflix Futures bol nastavený tak, aby pokrýval staršiu šikmú animáciu a živú akciu. Založenie kanála YouTube od nuly je náročná úloha aj pre etablovanú mediálnu spoločnosť. Vyžaduje si to vytrvalosť a dôslednosť, kým uvidíte výsledky. Presekať sa s predškolským zariadením je opäť ťažšie kvôli preplnenej krajine. Tí, ktorí sú vyššie, budú nepochybne porovnávať akékoľvek čísla sledovanosti s monštrami ako Little Baby Bum a CoComelon. Zdalo by sa, že v Netflixe sa pre týchto cenných mladých divákov vymyslel zaujímavý plán.
Celkovo to bola zmena. Až do tohto bodu bol Netflix známy tým, že na svoju obsahovú záhradu staval vysoké steny, kde sa dalo. DreamWorks bol výnimkou; mali vplyv na navrhovanie vyrezaných prvkov, ktoré umožnili silnú prítomnosť na YouTube pre ich vlastnosti . Menšie produkčné spoločnosti také šťastie nemali. Požadovaná globálna provízia od Netflixu by mohla prísť za cenu efektívnej prítomnosti na YouTube pre ich show. Všetko je spravodlivé v láske a zelenom svetle, ale dlhodobým dopadom by bolo uzavretie ich majetku pred najväčším a najširším detským publikom a potenciálny úspech, ktorý by mohol priniesť.
leví čarodejnícky šatník netflix
Netflix preberá kanál YouTube StoryBots
Pokiaľ ide o predškolské zariadenia, ďalšia verná vlastnosť Netflixu vznikla na YouTube: StoryBots. Táto prvá nehnuteľnosť online bola koncipovaná bratmi Spiridellisovcami ako digitálne natívny Sesame Street. Mali zázemie v biznise s animovanými eCard, konkrétne virálny hit Elf Yourself, následne predaný Office Depot. IP bola vyvinutá ako súprava aplikácií a kanál YouTube od roku 2012. Bola hudobná, zábavná a pútavá so základným zameraním na učenie. Jednotlivé série epizód na YouTube sa zaoberali štandardnými detskými témami, ako sú písmená, čísla a farby. Dosiahli však aj ďalej, keď sa pozreli na pojmy vrátane času, pocitov, častí tela a vesmíru.
Netflix objednal pôvodnú sériu StoryBots, ktorá sa začala v roku 2016: Ask the StoryBots. Predstavovalo silné obsadenie vrátane Judy Greer (Arrested Development). V ultimátnej pocte Sesame Street sa v každej epizóde objavili talenty A-List ako Whoopi Goldberg a Jay Leno. Séria získala viacero nominácií na ocenenia. Sezóna 2 a 3 sa objavila v roku 2017 a 2019, pričom sa objavili hviezdy ako Snoop Dog, Edward Norton a John Legend.
Pokračoval pôvodný kanál YouTube StoryBots. Do roku 2017 mal kanál viac ako 200 000 odberateľov a najmenej 300 miliónov zhliadnutí. Zaujímavé je, že sa nezdá byť žiadny dôkaz o tom, že by scény s hosťujúcou hviezdou z Ask the StoryBots boli vyradené zo série, aby sa využilo vyhľadávanie a viralita.
Premena začína….
Organizovaná spolupráca medzi StoryBots YouTube a Netflix začala prebiehať vo veľkom rozsahu od konca roka 2017. Od roku 2016 kanál natáčal zvláštny predškolský klip/upútavku Netflix. Koncom roka 2017 nahrávanie obsahu predškolského veku z celej siete Netflix, pôvodného aj získaného, začalo naberať na obrátkach. To pokračovalo v budovaní počas roku 2018 a slúžilo ako oficiálna prítomnosť na YouTube pre Super Monsters, Word Party Jima Hensona a Beat Bugs spolu so StoryBots.
V apríli 2019 bol spustený prvý indický detský originál Netflix, Mighty Little Bheem. Hoci kanál YouTube až do tohto bodu fungoval s úctyhodnou konzistentnosťou, klipy z nedialógovej predškolskej show ho katapultovali na ďalšiu úroveň. Videá mali zrazu desiatky miliónov zhliadnutí. Vijay's SPICY Surprise, ktoré je stále najsledovanejším videom na kanáli, bolo v popredí; Len v lete dosiahol viac ako 80 miliónov videní.
Netflix získal spoločnosť stojacu za StoryBots v máji 2019. Bola to ich druhá akvizícia po MillarWorld. Bratia Spiridellisovci mali zostať a pracovať na oddelení animácie. V tejto fáze mal kanál StoryBots YouTube viac ako 1 miliardu zobrazení. Branding oficiálne prešiel na Netflix Jr. v septembri 2019.
Mighty Little Bheem sa stal obrovskou silou na YouTube Netflix Jr. V súčasnosti zaberá všetkých 10 slotov najobľúbenejších videí kanála. Len táto top 10 predstavuje viac ako polovicu zo 4 miliárd zhliadnutí kanála. Keďže sa nejedná o dialóg, môžu si predstavenie vychutnať aj globálne publikum. Pravdepodobnou hnacou silou je aj základné povedomie v Indii. Séria bola odvodená z predtým úspešného, staršieho skresleného, kresleného filmu Chhota Bheem.
Aké ďalšie vlastnosti sú na YouTube od Netflix Jr.?
Okrem StoryBots a Mighty Little Bheem je kanál Netflix Jr. YouTube aj oficiálnym domovom ďalších originálov ako Chip & Potato, Go! Choď! Cory Carson a Chico Bon Bon: Opica s pásom na náradie. Ďalší zaujímavý vývoj nastal koncom minulého roka, keď kanál začal experimentovať s celými epizódami hlavných seriálov na YouTube. To bol ďalší posun pre Netflix, ktorý mal predtým povesť nenásytnej exkluzivity svojich originálov. Vysoké múry obsahovej záhrady sa začali rúcať.
Počiatočný dip bol týždenný, s novými halloweenskymi epizódami pre Star Beam and Go! Choď! Cory Carson prichádza na YouTube len pár týždňov po ich premiére na Netflixe. Aktivita rýchlo narástla ako snehová guľa, čoskoro sa začne experimentovať so 4-epizódovými kompiláciami, čo poskytuje skutočný zážitok z hrania ďalšej epizódy Netflix na YouTube.
Choď! Choď! Cory Carson!
nashville show
V priebehu roka 2021 sa celé epizódy stali základnou súčasťou stratégie Netflix Jr. YouTube. Waffles + Mochi, prvý televízny seriál od Obamovej spoločnosti Higher Ground Productions, mal plné epizódy na YouTube dva mesiace po premiére seriálu na Netflixe; toto je inteligentná stratégia. YouTube je celosvetovou mediálnou platformou číslo jeden pre predškolákov. Príležitosť pre neodberateľov ochutnať celú show pred prihlásením sa do služby je zrejmá predajná prezentácia, s ktorou Netflix predtým fušoval pre dospelých. Ak dieťa sleduje reláciu a miluje ju, môžete sa staviť, že predplatné Netflixu predstavuje pre rodiča hodnotnú ponuku, už len preto, aby ste zabránili tomu, aby sa tie isté epizódy prehrávali znova a znova a znova. Najmä v prípade Waffles + Mochi bude väčší záujem, a teda aj rovnosť vo vyhľadávaní, o Michelle Obamovú, ktorá v šou vystupuje.
Aká je teraz stratégia Netflix Jr. YouTube?
Takže medzi Netflixom a YouTube a predškolským obsahom boli záhradné múry skutočne zbúrané. Najlepší džin, ktorý bol pripravený na použitie, prišiel minulý týždeň, keď Netflix Jr. YouTube mala premiéru prvej epizódy predškolského seriálu Ridley Jones viac ako mesiac pred dátumom spustenia Netflixu . Ridley Jones je vysokoprofilová nehnuteľnosť, prvá relácia Netflix od showrunnera Chrisa Neeho. Môžete si predstaviť, že by mohol existovať mierny tlak, keďže hitmaker Disney Junior je známy ako sila stojaca za Docom McStuffinsom a Vampirinou.
YouTube zostáva najetablovanejšou mediálnou platformou pre deti na svete; prítomnosť tam je potrebná, ak chcete vybudovať úspešnú detskú značku. Netflix prekročil hranice držania nosa a vysporiadania sa s tým, ale skočil do buriny a zašpinil sa. Mohlo by im to pomôcť konečne odomknúť a veľký detský franšízový hit pre seba ? Budeme musieť počkať a uvidíme.
