CoComelon – Obrázok: Moonbug Entertainment
V tomto najnovšom príspevku od V sérii Emily Horgan, ktorá skúma obsahovú stratégiu Netflixu pre deti, sa Emily pozrie na to, ako sú Netflix a YouTube konkurentmi a spojencami v priestore detskej zábavy. Ďalšie príspevky z tejto série nájdete tu.
Netflix sa kedysi v detskom obsahu správal, ako keby YouTube neexistoval. Bolo to v súvislosti s mizernou stopou, ktorú v tom čase zadržiaval ich obsah na platforme. Na vytvorenie scény bola aplikácia YouTube Kids k dispozícii niekoľko rokov a platforma bola bežne akceptovaná ako miesto, kde deti trávili značné množstvo času. Paradoxne popri tom Netflix pravidelne kontroloval službu Google ako významného konkurenta. V tomto odvetví bolo známe, že koprodukčné dohody majú nefunkčné limity exkluzivity.
víťazná séria
Časy sa odvtedy posunuli. Ich učebnica, technologická spoločnosť, étos hromadenia používateľov sa vyvinul, keď sa stali skutočnou zábavnou spoločnosťou. Prijali, že dosiahnutie kultúrneho vplyvu si vyžaduje interakciu s divákmi mimo ich vlastnej platformy. Konverzácie o obsahu nie sú možné samostatne. Je to vidieť na ich stratégii sociálnych médií, ktorá riadi množstvo strategických segmentov publika vrátane geekov ( NX ), LGBTQ+ ( The Most ), latinčina ( Ešte ) a Silné čierne olovo.
Čo je aktivita Netflix Kids and Family na sociálnych médiách?
Medzi prvými vyrezávanými segmentmi boli, neprekvapivo, deti a rodiny. Koncom roka 2017 sa objavili rodinné účty Netflix, ktoré hovorili s rodičmi na Facebooku, Twitteri a Instagrame. Popri tom sa kanál Story Bots YouTube obrátil, aby pokryl ich predškolský obsah širšie. Teraz je premenovaný Netflix Jr . Spustil sa aj kanál Netflix Futures Channel, ktorý slúži starším deťom. Poďakovanie tam, kde je to splatné, rozhodnutie vyhnúť sa akejkoľvek zmienke o deťoch v názve tohto príspevku zabezpečí, že nikto vo veku 7+ nebude okamžite odpudzovaný.
Stratégie spoločnosti Netflix na YouTube pre detské relácie za posledných pár rokov sa tiež začali skutočne vyplácať. Globálna príťažlivosť bez jazykov Mocný malý Bheem vidí, že drží deväť z 10 najsledovanejších videí na YouTube kanáli Netflix Jr. Podobne obmedzený jazyk Larvový ostrov zasiahne štyri z 10 miest na Netflix Futures. Hudobné stratégie pre nedávno spustené Julie a fantómovia a Nad Mesiacom sa tiež prerezávajú. Klipy piesní, karaoke verzie a videá Every Song získavajú veľa zhliadnutí.
kde si môžem pozrieť film spievať
Obsah plynie aj opačným smerom. Malý Baby Bum bol jedným z prvých kanálov YouTube s detskými riekankami, ktoré sa dostali do povedomia. V súčasnosti má na platforme vyše 40 miliárd zhliadnutí a na Netflixe je od roku 2016. K stáliciam Netflixu patrila aj vlastnosť Máša a medveď, ktorá sa pýši piatym najsledovanejším videom na YouTube vôbec.
Čo o tom Cocomelon ?
Najpozoruhodnejším účastníkom bol Cocomelon . Táto animovaná riekanka je najsledovanejším kanálom v angličtine na YouTube. Nedávno sa stal tretím kanálom, ktorý dosiahol 1 miliardu predplatiteľov. Krátko po akvizícii Moonbug Entertainment cez leto spustili Netflix. Doterajší úspech vyvrcholil rekordnou sériou v top 10 rebríčkoch a silnými americkými výsledkami zaznamenanými spoločnosťou Nielsen. CEO Moonbug, René Rechtman, v októbri tvrdil, že ide o 3. najsledovanejšiu reláciu platformy v USA.
Formát, ktorý zahŕňa Cocomelon na Netflixe sa oplatí pozrieť. Riadi sa stratégiou spoluvlastníkov Moonbug Morphle a Malý Baby Bum. Krátka forma ~3-minútové trvanie natívne pre YouTube je zlúčené do dĺžky epizódy približne hodinu. To neguje rodičovskú vinu spojenú s ďalšími rozhodnutiami o hre a znižuje okamžitý nárast úrokov. Ďalšia dávka je naplánovaná na bezprostredné prepustenie.
Koľko prírastkového publika sleduje Cocomelon na Netflixe, ktorý nepozerá na YouTube? Záleží na tom vôbec? Nespornou výhodou je, že skutočne murovaná záhrada dodá rodičom sebadôveru, aby umožnili svojim predškolákom voľnejšie konzumovať. Keď sa Netflix rozhodol stať sa zábavnou spoločnosťou, YouTube sa pokúsil položiť hlavu do technologického étosu, ktorý sa vyhýbal zodpovednosti mladého publika. To vyvrcholilo značnými pokutami uloženými FTC minulý rok a súvisiacimi zmenami platformy, ktoré nasledovali.
Keďže rodičovská dôvera YouTube podlieha neustálej hnilobe, niet divu, že úspešní detskí tvorcovia z platformy hľadajú alternatívy. Je to obojstranne výhodné, pretože poskytuje prírastkové toky príjmov a zároveň robí správne pre ich publikum. Tento altruizmus má užitočnú strategickú výhodu v získaní súhlasu držiteľov peňaženiek, čo je v nedohľadne win-win-win.
obsadenie zamatového televízneho seriálu
Má táto aktivita vplyv na YouTube? Napriek pretrvávajúcemu tvrdeniu, že ich platforma je určená pre osoby staršie ako 13 rokov, značná stopa ich najúspešnejších kanálov je priamo zameraná na deti. Dizajnovo alebo inak sú už dlho poprednou globálnou službou VOD pre toto publikum. To je nabité ich jednoduchou dostupnosťou na akomkoľvek zariadení s internetom. Služby ako Netflix a Disney+ sa zaokrúhľujú na obsah pre deti ako kľúčový faktor udržania si predplatiteľov. Keď sa budujú, aby oslovili obrovské množstvo používateľov, mohli by to narušiť?
