Čo je najväčšia vec, ktorú vieme o streamovacích vojnách? že toho veľa nevieme.
Netflix zverejňuje hodnotenia iba selektívne každý štvrťrok, takže zvyčajne musíme počkať na telefonát o zárobkoch, aby sme zistili, ako sa darí ich obsahu.
Až doteraz! V auguste spoločnosť Nielsen začala zverejňovať týždenný zoznam desiatich najlepších na streamovanie. Medzitým má Netflix denný zoznam desiatich najlepších v každej krajine. Pridajte niekoľko ďalších firiem, ktoré začali rozdeľovať nejaké údaje, a vieme viac, ako sme boli zvyknutí. Za posledných pár týždňov som tieto zdroje údajov analyzoval, aby som zistil, komu sa darí v obsahových vojnách. (Pozri tu alebo tu napríklad.)
Kráľom streamovacích vojen je momentálne Netflix. Prirodzene, mal som veľa myšlienok, ktoré sa hodia sem na What's on Netflix. Tu sú štyri poznatky o obsahu Netflixu.
Netflix je stále kráľom v oblasti streamovania
Ak ma čítate dlho, budete vedieť, že som medveď na cene akcií Netflixu. Úprimne povedané, cena akcií je ako Tesla: základné fundamenty to nepodporujú.
Dovoľte mi teda povedať to vopred: Netflix je v streamovaní jednoznačne ďaleko pred všetkými ostatnými. Mám obavy z Netflixu, ale nie som slepý voči tomu, čo dosiahli.
Podľa Nielsen's US dát, Netflix získa dvakrát toľko zhliadnutí ako ďalší streamer, Prime Video.
Nielsen je vysielací kanál
Na vlastnej stránke som tvrdil, že streamovacie vojny sú čoraz konkurencieschopnejšie. Toto je pravda! Ale rovnako ľahko by sa dalo tvrdiť opak: Netflix stále vlastní väčšinu najpopulárnejších relácií v streamovaní. o Decider , porovnal som najlepšie predstavenie každého streamera . Pozrite sa však na štyri najlepšie relácie Netflixu podľa údajov Trendov Google v porovnaní s jedinou (hlavnou) reláciou Amazon Prime Video vydanou v auguste a septembri:
Google Trends
pravdepodobne, Cobra Kai a Lucifer sú takmer rovnako populárne ako The Boys a Netflix potom mal Zastrešujúca akadémia . Môžete to vidieť pri pohľade na letný rebríček najlepších seriálov a filmov 7 Park (Memorial Day to Labor Day).
7 Park Podiel na publiku
Iste, Hamilton obsadil prvé miesto, ale Netflix vlastní tri štvrtiny zoznamu 20 najlepších. Na základe údajov spoločnosti Nielsen bolo 57 zo 60 najlepších relácií od augusta na Netflixe. (Nielsen zachytáva desať najlepších relácií alebo filmov za týždeň.)
Netflix môže spustiť čokoľvek (ale to neznamená, že áno)
Jedným z príbehov o Netflixe, ktorý sa zdá byť nevyhnutne pravdivý, je, že môžu (znovu) spustiť čokoľvek. Najväčším príkladom toho bola šou vy , ktorá bola vedľajšou reláciou na americkom káblovom kanáli (Lifetime) a stala sa hitom pre Netflix. (Prvý príklad, ktorý sa na to zvyčajne uvádza, je Breaking Bad na AMC.)
Analógiu, ktorú by som rád urobil, je, že Netflix je vysielací kanál v Spojených štátoch a čoraz viac na celom svete. Znamená to, že Netflix si naladí toľko ľudí, koľko sa zvykne v danú noc naladiť na vysielací kanál.
posledný z nás na xboxe
Toto stavia tradičný model na hlavu. Historicky by obsah putoval z obľúbeného kanála do menšieho alebo menšieho časového úseku. Napríklad veľká situačná komédia by bola na vysielacom kanáli a potom by sa združila do menšieho káblového kanála alebo miestnej stanice. Teraz obsah z menšieho káblového kanála (Lifetime) smeruje na väčšiu platformu (Netflix).
To znamená, že si myslím, že preceňujeme dôležitosť Netflixu. Vezmite Cobra Kai , najnovší príjemca takzvaného prepadu Netflixu. Príbeh je taký, že to bola relácia, ktorú nikto nepozeral na Youtube, a teraz je to relácia, ktorú sleduje každý v Amerike. V najlepšom prípade by som povedal, že možno. Keď mala Cobra Kai premiéru na Youtube, stále dosahovala desiatky miliónov videní. Parrot Analytics to nazval najžiadanejšia streamovacia show v Amerike .
Najväčším problémom Cobra Kai bolo, že sa nikto neprihlásil na odber Youtube Red, neúspešný výber SVOD od Googlu a v dôsledku toho ľudia nedokončili epizódy. V tomto prípade je to ako relácia, ktorá prešla z káblového kanála, o ktorom nikto nikdy nepočul, k vysielateľovi.
sólo levelovanie japonský názov
Google Trends Cobra Kai
Netflix môže urobiť show a zvýšiť svoj rozruch / popularitu asi štyrikrát. To je sila efektu Netflix. Aj keď šou, ktorá je v prvom rade dobrá, pomáha. A na základe dodnes pamätnej IP z 80. rokov minulého storočia.
Netflix stále nevlastní väčšinu svojho najobľúbenejšieho obsahu
Ďalším trendom v údajoch je, že väčšina sledovanosti na Netflixe stále pochádza z relácií, ktoré úplne nevlastnia. Zatiaľ čo Netflix označuje veľa vecí za originály, v skutočnosti ich vyrábajú tradičné štúdiá. Tie veľké predstavenia, ktoré som spomínal vyššie? Lucifer, Umbrella Academy a Cobra Kai ? Vyrábajú ich Warner Bros, NBC Universal a Sony Pictures.
Tu je zoznam desiatich najlepších týždenných sledovaní Nielsen od začiatku augusta do tretieho septembrového týždňa.
Nielsen TABUĽKA prezerania
Netflix produkuje – čo znamená, že priamo vlastní obsah – len asi 4 % obsahu, ktorý tvorí desať najsledovanejších relácií podľa celkového počtu prezretých minút. Varovaním je, že niektoré ponuky, ktoré Netflix teraz robí, sú takmer ako ich vlastný obsah. Napríklad budú licencovať niečo na 5 až 7 rokov po premiére poslednej sezóny na ich platforme, čo je obrovská prekážka.
Navyše, aj keď nie sú producentom Zastrešujúca akadémia , sú prinajmenšom uvádzaní ako distribútori, čo ukazuje ďalšiu úroveň kontroly.
Napriek tomu mám z toho strategické obavy. Napriek všetkému humbuku okolo výdavkov Netflixu v súťaži s tradičnými hráčmi sa Netflix z väčšej časti stále spolieha na týchto hráčov.
Netflix by mal zvážiť týždenné vydania
Zaraďte to do tém, ktoré nikdy nepresvedčím Netflix, aby ich implementoval, ale pokračujem myslieť si, že nechávajú na stole nejaké vedomie tým, že nevydávajú svoje série v týždenných splátkach. Nie každá séria, ale niektoré.
Zvážte Zastrešujúca akadémia a The Boys . Obe sú o superhrdinoch. Obom sa darí pre ich platformy, Netflix a Amazon. Potom sa pozrite na tento prehľad Trendov Google, ako sa im darí:
Google Trends
Aj keď The Boys mal vyšší vrchol, do štvrtého týždňa vypadol z týždenných tabuliek merania Nielsen. medzitým The Boys v skutočnosti vzrástol záujem vďaka silnému ústnemu podaniu. To isté sme videli minulý rok s Hra o tróny a Stranger Things.
Google Trends GoT vs. ST
V skutočnosti Netflix prvýkrát na jar experimentoval s niektorými vydaniami pre svoju súťaž v reality Láska je slepá . Ale v prípade seriálov so scenárom sa vrátili k flámu.
Počúvajte, Netflix je kráľom streamovania, takže váham nazvať ich stratégiu nesprávnou. No neváham nad tým. Mali by však skutočne zvážiť, či by ich chápadlá neboli väčšie a dlhšie.
(Stratégia zábavy Chlap píše pod týmto pseudonymom na svojej rovnomennej webovej stránke . Bývalý riaditeľ streamovacej spoločnosti uprednostňuje písanie pred posielaním e-mailov/účasť na stretnutiach, a tak spustil vlastnú webovú stránku. Prihláste sa na odber jeho newslettera na Substack za pravidelné úvahy a analýzy o obchode, stratégii a ekonomike médií a zábavného priemyslu.)
