Obrázky: DreamWorks / Netflix
V súvislosti s detským obsahom v streamovaní existuje pretrvávajúca otázka: Je distribúcia iba prostredníctvom SVOD dostatočná na to, aby dosiahla úspech na úrovni franšízy? To možno definovať ako zapojenie obsahu v kritickom rozsahu, kde je možné rozsiahle komercializovať IP v iných podnikoch, najmä v hračkách. Doteraz existoval iba jeden významný príklad tohto, Duch jazda zadarmo od spoločnosti DreamWorks.
DreamWorks a Netflix
DreamWorks sa naplno venoval streamovaniu mnoho rokov predtým, než to bolo v móde. Ich dohoda Netflix z roku 2013 videli, ako spustili veľké prvé spustenie televízneho obsahu s podporou franšíz ako Shrek a Madagaskar. Ak by bola streamingová krajina osobou, pravdepodobne by si nepamätala čas, keď táto dohoda nebola súčasťou nábytku.
Spolupráca zaznamenala viac ako 1200 televíznych výstupov. Odvodený obsah pre Croodovci , Trollovia , Ako vycvičiť draka , a Šéf Baby všetko pretieklo. Samostatný úspech zaznamenal aj Guillermo del Toro Príbehy Arkádie trilógia. Pridajte k tomu znovuzrodenie franšízy Duch jazda zadarmo a je spravodlivé povedať, že toto partnerstvo bolo obojstranne výhodné.
Redakčný Pivot v dohode
Po akvizícii DreamWorks spoločnosťou NBC Universal bol viditeľný jasný redakčný stred. Séria, ktorá zasiahla Netflix, sa začala diverzifikovať mimo franšízového filmového katalógu DreamWorks. Uprednostňovali sa deriváty od Universal Pictures, vrátane Fast & Furious a Jurassic Park. Popri tomto posune nabrali tempo aj povestné streamingové vojny, pričom DreamWorks Animation Television zúrivo hromadili výstupných partnerov; do Netflixu a Amazon Prime boli pridané Hulu a Apple TV+, ako aj vlastný SVOD od NBCU, Peacock.
Dokonca aj s rozsiahlym filmovým katalógom dostupným pre inšpiráciu potrebovala spoločnosť DreamWorks ísť trochu hlbšie, aby udržala krok so všetkým týmto výstupom. Hoci knihy a komiksy zostali dôveryhodným zdrojom, originálnym predškolským konceptom, Gabbyin domček pre bábiky, svietilo na zeleno . To je pozoruhodné v súčasnom prostredí streamovania, kde existuje silný inštinkt uzatvárať stávky na existujúcu IP. Samotné DreamWorks nemali vo zvyku vytvárať úplne nové televízne koncepty.
Spustenie domčeka pre bábiky Gabby
V šou sledujeme Gabby, ktorá sa pomocou svojich magických mačacích uší prenesie do svojho domčeka pre bábiky, kde sa vydáva za dobrodružstvami a rieši problémy spolu s množstvom mačiatkových postáv. Tento koncept bez hanby zasiahne každú predstaviteľnú sladkosť pre mladé dievčatá: roztomilé mačky/mačiatka, zábavné vlasové doplnky, pečenie, remeselné výrobky, morské panny... zoznam pokračuje. Je ružová a esteticky žiarivá. V úvode každej epizódy má dokonca aspiračný uhol. Divákov do šou privádza o niečo staršia Laila Lockhart Kraner. Napriek trendom odklonu od nadmernej rodovej rovnosti v detských médiách v posledných rokoch, to, čo je klišé, je stále často terčom.
Gabbyin domček pre bábiky mal premiéru na Netflixe v januári 2021. Ale počkajte – to nie je začiatok príbehu. Séria už získala mimoriadnu pozornosť. Klipy z relácie boli nasadené na konci roka 2020 na kanáli YouTube, ktorý DreamWorks venoval inému originálu Netflix, zameranému na detskú riekanku. Rhyme Time Town .
Viac než len aktivita na YouTube, hlavný držiteľ licencie na hračky Spin Master prišiel na palubu s plánom hracích súprav, figúrok, plyšov, hier a hádaniek. V spolupráci s NBCU by pred premiérou série spustili aj interaktívnu mobilnú aplikáciu.
Spustenie Gabbyin domček pre bábiky o niekoľko týždňov neskôr nasledoval ďalší spolužiak z predškolského zariadenia DreamWorks, Choď, Pes. Choď! Obaja Gabbyin domček pre bábiky a Choď, Pes. Choď! pingli v prvej desiatke Nielsen SVOD okolo svojich premiér. Gabbyin domček pre bábiky bude pokračovať v rebríčku pri uvedení druhej a tretej sezóny. Globálne mesačné zhliadnutia na kanáli YouTube, ktorý je teraz premenovaný na Gabby & Friends, v roku 2021 v priemere presiahli 18 miliónov. Séria sa objavila aj v rebríčku Top 10 sledovaných hodín Netflixu, keď boli tieto rebríčky predstavené v druhej polovici tohto roka.
Predstavenie Gabby’s Dollhouse Year 1
Tieto výkonné žraločie plutvy naznačujú vplyv série na celý rok 2021. Je spravodlivé povedať, že Gabbyin domček pre bábiky mal ohromujúcu show, najmä vzhľadom na to, že do augusta bežalo iba 10 epizód obsahu. V americkom hodnotení Nielsen Streaming Ratings vyšiel ako Top Original pre deti 2–11, porazil Kriedový tábor Jurského sveta a ešte etablovanejší Boss Baby: Späť v podnikaní . V rámci celkového poradia sa obtrela o franšízy domácností ako Prasiatko Peppa a Miraculous: Tales of Ladybug & Cat Noir , tromfovanie Bluey a PJ masky .
Podobných spolubývajúcich má v rebríčku FlixPatrol Kids Trending Top 10. Tu sa umiestnila na 2. miestendpre rok 2021 globálne pozadu Tlapková patrola ale dopredu Prasiatko Peppa a dokonca aj diváckeho monštra CoComelon . Pri pohľade do zahraničia sú údaje FIGSUK z Digital i Gabbyin domček pre bábiky ako najobľúbenejší detský originál Netflixu, na druhom mieste Prasiatko Peppa v celkovom poradí.
Máme novú franšízu Netflix Original Kids?
Takže máme novú franšízu Netflix Original Kids? Metriky výkonnosti obsahu určite vypovedajú o pozitívnom príbehu. Aj keď sme zbavení verejných referenčných hodnôt, kedy sa to už stalo, je jasné, že čísla Gabbyin domček pre bábiky videl ako rok 1 majetok sú výnimočné. Okrem tohto úspechu mala spoločnosť IP rozsiahlu líniu licencovania tovaru, pričom si vydobyla miesto v piatich najlepších nových hračkárskych nehnuteľnostiach NPD v Severnej Amerike s európskym zavedením v roku 2022. Táto nehnuteľnosť bola viackrát spomenutá v najnovšom Spin Master's hovor o zárobkoch, čo naznačuje, že sú celkom spokojní s obchodom, ktorý urobili v roku 2021.
Snáď najväčšia dôvera je od samotného Netflixu. Séria nedávno dostala objednávku na ďalších 20 epizód. Slovami vedúcej školy Netflix Heather Tilertovej:
Deti úplne milujú svet Gabbyin domček pre bábiky .
Toto je doplnok k schváleniu dvoch nových predškolských originálov DreamWorks: Nie celkom Narval , na základe knihy, a Denníky z kvapky rosy , ďalšia čerstvá IP. Toto sú určite signály, že vzťah Netflix-DreamWorks je živý a dobrý a že IP na úrovni franšízy je pre Netflix zaujímavá, aj keď nie je ich vlastná.
