Nečakaný artefakt ovládol národ a môže byť jedným z najzamotanejších spotrebiteľských trendov. Objavil sa módny výstrelok Stanleyho pohára, ktorý takmer spôsobil tlačenice v Target a zahltil stránku For You každého na TikTok videami o pohárikoch.
Neznalý internetu sa môže čudovať, čo to vlastne ten Stanley Cup je. Netreba si to mýliť s hokejovým šampionátom o Stanley Cup. Namiesto toho je to rad nápojového riadu, ktorý existuje už viac ako 100 rokov. William Stanley vynašiel Stanleyho fľašu v roku 1913. Vtedy to bola veľmi jednoduchá celooceľová vákuová fľaša, ktorá bola pravdepodobne vyrobená za účelom udržiavanie horúcej kávy pána Stanleyho . Stanley sa dlhú dobu špecializoval na vákuové fľaše a termosky a využívala ich hlavne robotnícka trieda, pretože boli také praktické, odolné a mali dlhú životnosť.
Až v roku 2016 Stanley predstavil The Quencher – dizajn pohára, ktorý dnes najviac poznáme. Tieto sa najčastejšie dodávajú v štýloch 30–40 uncí a sú navrhnuté tak, aby izolovali nápoje a udržali ich teplé alebo studené celé hodiny. Spočiatku sa tento dizajn neujal. Niektorým sa môže páčiť praktickosť a dlhá životnosť produktu, ale iným sa zdá byť objemný, nadrozmerný a drahý. Tovar bol taký neúspešný, že ho Stanley prestal uvádzať na trh v roku 2019. Za päť rokov odvtedy sa veci dosť drasticky zmenili.
Prečo zrazu všetci milujú Stanleyho poháre?
Väčšina z nás si pravdepodobne najskôr začala všímať vzostup Stanleyho pohárov na TikToku. Zrazu sa zdalo, že každá ovplyvňovaná žena vláči pohárik veľkosti malého dieťaťa a žmurká na to, že je dievča zo Stanleyho pohára. Z ničoho nič došlo k rozbaleniu Stanley Cupu, zdieľaniu príslušenstva Stanley Cupu a vitrínam všetkých najnovších značiek Stanley Cupu. Okolo Vianoc došlo k prudkému nárastu videí, na ktorých boli tínedžeri a tínedžeri premožení emóciami, keď si rozbaľovali svoje Stanley. Z veľkej časti presne takto nabral Stanleyho pohár.
@justtkassMyslím, že ich mám príliš veľa? stanleycup vtipný fyp
♬ originálny zvuk – South Park
@talyssatorres?♀️ #stanleygirl #stanleycup #narodeninové dievča
♬ Material Girl – Madonna
@si_babbayJe taká milá. Stanly je malý blázon #vianoce #stanleycup #openingdarčeky #fypshi #vianočný mastiktok
♬ ROCKIN’ AROUND THE VIANOČNÉHO STROMČEKA – BRENDA LEE
Úspech Stanleyho pohára je z veľkej časti zásluhou blogeriek a influencerov. Vzostup pohára sa často pripisuje trom ženám: Ashlee LeSueur, Taylor Cannon a Linley Hutchinson. Títo influenceri z Utahu viedli blog s názvom The Buy Guide a na svojej stránke začali uvádzať Stanleyho pohár. Kedykoľvek sa prepojili s produktom, rýchlo by sa vypredal na webovej stránke Stanley. Nakoniec Stanley a The Buy Guide dosiahli dohodu, ktorá zahŕňala The Buy Guide nákupom 5 000 Stanley Quenchers, ktoré sa rýchlo vypredali.
Tieto ženy si uvedomili to, čo Stanleyho marketingový tím spočiatku nie: silu ženských influencerov a blogeriek od mamičiek. Tvorca obsahu Povedala Krystle Perkins The New York Times , Akonáhle získate vplyv na mamu z Utahu, rozšíri sa to ako požiar. Má pravdu, pretože Utah je semeniskom pre tvorcov ženského obsahu, pričom najslávnejšie rodinné vlogerky – Shaytards, The Leroys, The Tannerites, April a Davey atď. – všetky pochádzajú zo štátu. Niektorí z týchto tvorcov sú dosť kontroverzní, ale ak sa niekto dostane k nejakému produktu, rozšíri sa ako požiar na ostatných tvorcov obsahu v štáte a rýchlo urobí dojem na zvyšok sveta.
Trend Stanley Cupu je teda v podstate príkladom sily sociálnych médií a influencerov. Nie je nevyhnutne, že Stanley Quenchers sú prelomovým alebo vynikajúcim typom pohára. Je to tak, že sa zapojilo niekoľko influencerov a vzbudili záujem spotrebiteľov. S tým, ako sa na palubu dostáva stále viac a viac ľudí, rastie túžba byť ako títo influenceri a mať možnosť zapojiť sa do toho, čo sa práve teraz považuje za trendy.
Vymyká sa vám ošiaľ o Stanley Cup?
Na základe pôvodu šialenstva o Stanleyho pohár je pravdepodobné, že tieto hasiče sú trochu preceňované. Preceňovaní alebo nie, spotrebitelia sa začínajú nechať unášať trendom. nedávno Target predstavil limitovanú edíciu Stanley cupu na Valentína, čo je v podstate len obyčajný Stanley cup, ale v ružových farbách. Zákazníci sa však tak zúfalo snažili dostať tieto poháre do rúk, že v predajniach Target po celých USA vypukol chaos. Niekoľko vírusových TikToks sa objavilo v obehu, na ktorom zákazníci skáču cez pulty, hemžia sa po regáloch, takmer šliapu po iných a v niektorých prípadoch sa dokonca pobijú. iné.
@victoria_robino_26#fyp #fypシ゚vírusový #cieľ #targetfinds #stanleycup #stanley #stanleytarget #Valentín #stanleyvalentinesday
♬ originálny zvuk – Victoria Robino
@oldg..15Cieľ STARBUCKS Muž skáče Counter TO STEAL VIRAL CUPS!! #starbucks #cieľ #fyp #novinky #stanleytumbler
♬ pôvodný zvuk – OldG..15
@thekashhouse_buDostal som jeden????? #stanleycup #targetfinds #starbucks #hotpinkstanley #tiktokives #fyp #vírusový
♬ originálny zvuk – TheKashhouse_BackUp
Veci sa tak vymkli spod kontroly, že internetom začal krúžiť označený trezor z nákupu mému Stanleyho pohára. Okrem bitiek a dupaní sa Stanleyho poháre stali nepríjemným príkladom hyperkonzumerizmu v Spojených štátoch. Toľko z týchto zákazníkov Target odchádzalo s doslovnými náručami Stanleyov, len aby ich pridali do už preplnených kolekcií, ktoré budú sedieť na poličke a zaprášiť sa, než ich vyhodia, keď príde ďalšia vec.
@len.8787Našli sme tých, ktorých hľadala #stanleycup #stanley #cieľ #allthecups #dcéra @i.love.dr.pepperrrr8
♬ Cool Kids (naša zrýchlená verzia) – Echosmith
@mia_lovespink@Stanley 1913 #preppyvid #preppy #fypシ゚vírusový #fyp #vírusový
♬ pôvodný zvuk – ✈︎
@lindseyharbisonVšetci ste o to požiadali, takže tu máte! Moja zbierka Stanley Cupu! ?✨ #kolekcia pohárov #stanleycup #stanleycups
♬ originálny zvuk – pesničky!????
Nanešťastie sa to často stáva, keď sa produkt dostane do ošiaľu skôr kvôli trendu sociálnych médií než kvôli samotnej kvalite a užitočnosti. Každý ho zrazu musí mať len preto, aby ho mal. Potom sú ľudia, ktorí potrebujú desať, len aby ich mali. Nie je nič zlé na tom, keď si kúpite a vychutnáte si Stanleyho pohár a dokonca o ňom tu a tam uverejníte. Určite však nie je niečo v poriadku, ak prispievate k masívnemu plytvaniu a bojom pracovníkov maloobchodu chamtivým nákupom 20 pohárov Stanley naraz a pošliapaním ostatných zákazníkov na ceste von.
(hlavný obrázok: dánsky nápis/melissa_mariche/victoria_robino_26/TikTok)
