Obrázok: Netflix
Nedávno sme položili otázku, ako si Netflix môže udržať svoju streamovaciu korunu, a dvaja naši experti a pozorovatelia z odvetvia navrhli, aby Netflix využil vydávanie epizód týždenne. Samozrejme, Netflix vydáva časť svojho obsahu týždenne, ale malo by sa všetko prepnúť na týždenne, iba niekoľko vybraných titulov alebo vôbec žiadne? Poďme preskúmať.
Diskusia o fláme verzus týždenné vydanie zúri v posledných rokoch a so stále väčším počtom konkurentov, ktorí prichádzajú na trh, sme si mysleli, že túto konverzáciu prehodnotíme.
Vo vyššie uvedenom článku to bol Entertainment Strategy Guy (bývalý manažér streamovania), ktorý navrhol, aby Netflix experimentoval s týždennými vydaniami a povedal:
… vydávaním niektorých vybraných seriálov týždenne v druhej sezóne. Séria musí byť veľká a musí viesť k konverzácii. (Premýšľajte The Witcher, You, Stranger Things, Squid Game alebo Bridgerton .) To by pomohlo udržať zákazníkov v službe.
Stranger Things sezóna 4
Podľa Informácie , Netflix neplánuje vzdať sa svojho nechutného modelu. Poznamenávajú, že dátový tím Netflixu zistil, že neexistujú žiadne dôkazy o tom, že týždenný model ovplyvňuje miznutie a zatiaľ to zostáva pravdivé.
Disney+ najmä vydáva väčšinu svojej zostavy týždenne, aj keď stále vypúšťa menšie tituly naraz.
HBO pokračuje vo vydávaní týždenne, aj keď niektoré vydania HBO Max naraz klesnú. Lucas Shaw z Bloombergu, ktorý hovorí Casey Bloys z HBO nastolila otázku týždenných epizód vs všetko naraz. Tu je to, čo musel povedať:
koľko sezón v brooklyne 99
Veľa sme premýšľali a zakaždým som si pripomenul, že týždenné kvapky sú spôsob, ako to urobiť. Veľa necháte na stole, keď pustíte všetky epizódy naraz. Urobili sme to tak, ako sme to urobili, a myslím si, že to je pre nás najlepšie.
Aké sú teda výhody a nevýhody vydávania týždenne, najmä pokiaľ ide o Netflix? Tiež má Netflix nejaké skúsenosti s týždennými vydaniami? Poďme sa na to pozrieť.
Ako Netflix experimentuje so svojimi vydaniami
Existuje niekoľko prípadov, keď Netflix vydáva buď týždenne, alebo sa zrieka svojho modelu.
Najzrejmejším príkladom sú medzinárodné exkluzívne obchody ako napr Riverdale , Zavolajte radšej Saula alebo ľubovoľný počet K-drám, ktoré Netflix nesie. V týchto prípadoch musí Netflix vydávať buď týždenne, alebo počkať, kým sa séria skončí.
Netflix skutočne v minulosti vydal niekoľko svojich originálov týždenne. Keď Netflix fušoval do formátu talk show, tieto epizódy sa vydávali týždenne. Nedávno sme videli sériu dokumentov Kanye West vydanú počas troch týždňov.
Netflix tiež robí série epizód, kde vydáva niekoľko epizód týždenne počas pevne stanoveného časového obdobia. Tento prístup sa najviac vzťahuje na reality série ako napr Láska je slepá .
Zdá sa, že novším trendom je prideľovanie superveľkých sezón prehliadkam (väčšinou posledných sezón) a ich následné rozdelenie na objemy. Niektoré z relácií, ktoré Netflix vydal týmto spôsobom, zahŕňajú Lucifer , Peňažná lúpež , Ozark , Stranger Things sezóna 4 a Manifest . Zvyčajne vidíme, že tieto nové zväzky sa vydávajú po 3 až 6 mesiacoch.
Posledná sezóna Money Heist bola rozdelená na dve polovice
Výhody a nevýhody týždenných vydaní pre Netflix
Plusy: Udržať si stálu sledovanosť a udržať ju v konverzácii
Najväčším profesionálom pre každú reláciu na Netflixe, ktorá dostáva týždenné vydanie, je to, že môže viesť k väčšej sledovanosti a trvalej sledovanosti počas dlhšieho časového obdobia.
The Boys je naozaj dobrým príkladom toho, že Prime Video prijalo týždennú stratégiu vydávania pre druhú sezónu a vidieť, ako jeho publikum rastie a udržal sa niekoľko týždňov vďaka prechodu na týždenné epizódy.
The Boys Google Trends Interest po prechode na Weekly pre 2. sezónu
nehanebná sezóna 12
V správe ESG uviedol, že týždenná sledovanosť môže byť menej pôsobivá, keď sa pozrieme na rebríčky Nielsen z roku týždeň čo týždeň, ale je to fatamorgána .
Online konverzácia okolo relácie sa tiež často uvádza ako jeden z kľúčových dôvodov, prečo sa zaviazať k týždenným epizódam.
Virálny tweet z februára 2022 od @JakeyimDb s viac ako 250 000 lajkami to uvádza a cituje to nástupníctvo , Eufória , a mierotvorca všetci mali úžitok z týždennej konverzácie s odvolaním sa na to, že konverzácia o Ozarkovi takmer okamžite spadla.
HBO Max neustále dokazuje, že týždenné vysielanie je lepšie ako binge model. Všetko, o čom ktokoľvek hovoril, sú Nástupníctvo, Eufória a Peacemaker, zatiaľ čo celá sezóna Ozarku padla na Netflix a len prišla a odišla.
— Jacob (@JakeyimDb) 17. februára 2022
Otázkou nakoniec zostáva, či sa konverzácia okolo relácie skutočne premietne do sledovanosti a predplatiteľov alebo nie. Ozark zdanlivo vtiahnutý veľké čísla pre Netflix bez ohľadu na to.
Plusy: Týždenné epizódy by mohli pomôcť Netflixu znížiť migráciu
Keď sa streamingové vojny vyhrotia, nakoniec sa z toho stane bitka, v ktorej môžu streameri držať vaše predplatné na každý mesiac v roku. Miznutie je miera, pri ktorej zákazníci prestanú obchodovať so subjektom, takže v tomto prípade koľko ľudí sa zbaví svojich predplatných Netflix.
spievať
Ak máte len 2 relácie, ktoré odoberáte Netflixu, keď vás necháte zamknutého na trojmesačné obdobie, keď budú vydané nové epizódy pre novú sezónu, prestane vás to baviť.
Netflix mal historicky nízku mienku (a stále je najnižší od 3. štvrťroka 2021), ale to neznamená, že to bude trvať večne. Ak Netflix plánuje míňať menej na nové programy, prechod na týždenný by mohol pomôcť udržať si pôsobivú vykazovanú mieru odchodu.
Streamovanie údajov o miznutí za 3. štvrťrok 2021 – Obrázok: Údaje o anténe
Con: Nabitá zostava Netflixu nemohla podporovať týždenne
Netflix má v porovnaní s takmer každým iným streamerom v súčasnosti obrovskú zostavu. Každý týždeň vydajú až tucet nových Netflix Originals, ktoré pochádzajú z celého sveta. V porovnaní s inými streamermi je to mimoriadna zostava.
Ak by to prešlo na týždenné pre všetky relácie, vytvorilo by to obrovskú týždennú zostavu a možno by bolo pre používateľov ťažké sledovať.
Nehovoriac o tom, že by PR a marketingové tímy museli preháňať a žonglovať s veľmi ťažkou zostavou.
Con: Používateľské rozhranie Netflix jednoducho nie je nastavené na týždenné epizódy
Používateľské rozhranie Netflix je často chválené ako jedno z najlepších, ale je navrhnuté tak, aby slúžilo ako odporúčací stroj. Je dobré, keď sa nové vydania dostanú na vrchol, ale vzhľadom na počet vydaní (pozri vyššie) sa na vrchol vždy dostane niečo nové. Výsledkom je, že týždenné epizódy, ktoré pekne stúpajú na vrchol, by pravdepodobne boli frustrujúce.
V priebehu rokov došlo v tomto priestore k zlepšeniam. Ak si napríklad nastavíte pripomienky pre relácie, ktoré sa vydávajú týždenne, môžete dostávať upozornenia WhatsApp, upozornenia aplikácie a ikona zvončeka Netflix vás bude informovať.
dátum vydania cisárovnej sezóny 2
Celkovo možno povedať, že keď sa Netflix ponorí do týždenných epizód vo väčšom rozsahu, pravdepodobne bude potrebné prepracovať riadok na pokračovanie v sledovaní alebo úplne nový riadok, aby ste mali prehľad o tom, kedy nové epizódy relácií sledujete.
Obrázok: Netflix
Proti: Mať na výber je dobrá vec
Pre tých, ktorí sa nezapájajú do online konverzácie, vám sledovanie vo formáte binge v konečnom dôsledku dáva slobodu výberu. V pozeraní vám vlastne nič nebráni Ozark na týždennej báze práve tu.
Súčasťou lákadla Netflixu v prvých dňoch je to, že narušil lineárnu povahu televízie a umožnil vám sledovať to, čo chcete sledovať, keď ste to chceli sledovať.
Mal by Netflix prejsť na Weekly Releases?
Náš názor na to je, že odpoveď by mala byť nie, aspoň z väčšej časti. Je dôležité, aby Netflix prijal týždenné plány vydávania na sledovanie udalostí, či už ide o návrat najväčších IP adries Netflix, ako napr. Stranger Things ale z väčšej časti Netflix spopularizoval binging, a preto by mal zostať v kurze.
Vzhľadom na to sa zdá, že predĺžené sezóny posledných sezón show sú rastúcim trendom pre najväčšie predstavenia Netflix, od ktorých očakávame, že sa v budúcnosti stanú normou. Existuje aj prípad pre hybridný model, ale v konečnom dôsledku to všetko závisí od čísel a od toho, či je Netflix nútený prijať takýto plán vydania.
čo myslíš? Mal by Netflix prejsť na týždenný plán vydávania? Dajte nám vedieť v komentároch nižšie.
