Pixar si môže za svoje posledné sklamanie z pokladne

Filmy

Po sérii sklamaní z pokladne a vydaní priamo na streamovanie tu bola nádej Elementárne by vrátil Pixar späť na veľkú obrazovku. Bohužiaľ, film mal zatiaľ dosť ohromujúci priebeh, no aj tak sa mu podarilo rozprúdiť niekoľko kontroverzií. Pixar pred tým zaznamenal niekoľko zásahov Elementárne , s Ďalej a Svetelný rok sa ukazuje ako nákladné pokladničné prepadáky. Tri filmy, ktoré vydali medzitým... Duša , Luca a Sčervenanie – všetky dostali hviezdne recenzie, ale boli obmedzené na Disney+ kvôli pandémii COVID-19. teraz Elementárne sa pre Pixar stáva tretím veľkým sklamaním v rade, pretože sa snažil získať späť svoj rozpočet 200 miliónov dolárov. Recenzie nie sú hrozné, ale rozhodne nie sú na rovnakej úrovni ako hviezdne prijatie, ktoré sa kedysi tešili filmom Pixar.

Môže existovať niekoľko vysvetlení výkonu pokladnice, ktoré nesúvisia s kvalitou. V rozhovore s Rozmanitosť , kreatívny riaditeľ Pixaru Pete Docter zaujímavo poznamenal, ako spoločnosť Disney+ trénovala divákov na streamovanie filmov pred návštevou kina. Toto bol faktor, ktorý k tomu mohol prispieť Svetelný rok tiež slabý výkon. Po troch exkluzívnych alebo duálnych vydaniach streamovania za sebou by nebolo prekvapujúce, keby diváci mohli preskočiť Elementárne v kinách s istotou, že si to nakoniec môžu pozrieť na Disney+. Ekonomika je ďalším faktorom, ktorý treba zvážiť, najmä od r Elementárne je typ filmu zameraný na rodiny. S infláciou a ekonomickou neistotou sa rodiny môžu vzdať výletu do divadla v prospech streamovania alebo prenájmu.

Zatiaľ čo niektoré hity v pokladni sa očakávali, iným sa dalo vyhnúť. Elementárne sa ukázalo byť trochu kontroverzné kvôli niektorým problematickým príbehovým prvkom a údajnému lenivému marketingu a tvorbe filmov zo strany Pixaru. Tu je rozpis kontroverzie okolo Elementárne .



Elementárne rasové alegórie a utlmený príbeh o imigrantoch

Bernie, Ember a Cinder Lumen v Elemental

(Pixar)

Elementárne dostal nejaké kritiku za jeho problematické rasové alegórie . Vo filme sú štyri živly – oheň, voda, vzduch a zem – jasne rasové metafory. Na jednej strane, Elementárne mohol ponúknuť veľmi presvedčivú diskusiu o rasizme. Rodičia Ember (Leah Lewis), Bernie (Ronnie del Carmen) a Cinder (Shila Ommi), emigrovali z Firelandu do Elemental City. Žiaľ, zistia, že sú diskriminovaní za to, že sú ohňom, a sú zväčša odkázaní na život v Fire Town s ostatnými ohnivými prvkami. Avšak ani Fire Town nie je bezpečné, pretože Elemental City odmieta poskytnúť bezpečné miesto, kde môžu prosperovať všetky živly. Tento predpoklad ponúka solídny základ na ponorenie sa do tém xenofóbie, dostupnosti a začlenenia.

namiesto toho Elementárne sa zameriava na obočie dvíhajúcu metaforu prvkov sa nemiešajú. Keď mladý živel zeme rozdrví Ember, odpovedá nemiešanými prvkami namiesto toho, aby poukázala na to, že je pre ňu príliš mladý. Medzitým je láska Ember a Wadea (Mamoudou Athie) zakázaná, pretože ona je oheň a on voda. Nejde len o to, že tieto prvky majú výhrady k miešaniu, ale že miešanie môže byť potenciálne smrteľné a viesť k tomu, že sa niekto vyparí alebo zhasne. Naznačovanie biracálnych vzťahov je nebezpečné a predstavuje rasu ako skutočne nebezpečný prvok (ako oheň). Elementárne Rasové alegórie sú problematické, nedbalé a ponecháva ich otvorené nesprávnemu výkladu.

Filmový príbeh o prisťahovalectve je tiež pochovaný medzi znepokojivými alegóriami a milostným príbehom Rómea a Júlie medzi Wadeom a Ember. Zápletka o prisťahovalectve je najzaujímavejšia vo filme, najmä preto, že režisér Pete Sohn natočil film ako poctu svojim rodičom, ktorí sa prisťahovali z Kórey. Zdalo sa, že má veľa čo povedať o obetiach, ktoré prisťahovalci robia pre svoje deti, o tlaku, ktorý deti prisťahovalcov cítia, a o tom, ako neprisťahovalci často nedokážu pochopiť svoje privilégium. Tento príbeh bol dostatočne silný na to, aby stál sám o sebe, a preto bolo sklamaním, že sa musel deliť o priestor s milostným príbehom a humorným príbehom dievčaťa s pomýlenou fixátorskou mentalitou; citeľne chýbal aj v marketingu.

Zavádzajúci, urážlivý a potenciálne nezákonný marketing spoločnosti Pixar

Scéna z Pixaru

(Pixar)

Elementárne Zdá sa, že aj kontroverzný marketing urobil filmu veľkú medvediu službu. Ako už bolo spomenuté vyššie, sprisahanie o imigrácii bolo napodiv vynechané z upútavok a trailerov. Toto sa dá povedať Elementárne sa zdajú byť pre divákov menej zaujímavé. Z trailerov sa to zdá až príliš podobné predpokladu Zootopia —svet, v ktorom všetky antropomorfné prvky žijú v metropole so ženskou hrdinkou, ktorá sa tlačí na cestu určitej kariéry. Disney sa tiež zvláštne rozhodol zaradiť do popredia malý strom, ktorý má rád Ember, napriek tomu, že má v celom filme len tri riadky. Elementárne Vďaka marketingu to vyzeralo nezaujímavo, hlúpo a príliš povedome tým, že skryl jediný prvok, ktorý skutočne odlišuje tento film od ostatných titulov od Pixaru. Pripomína to, ako bol Disney minulý rok obvinený zo zlyhania na trhu Divný svet efektívne , zdanlivo to nastavuje na zlyhanie pokladnice.

Marketing pre Elementárne nebolo len zavádzajúce, ale aj potenciálne nezákonné a urážlivé. V jednom prípade film vytvoril nebezpečenstvo požiaru v nákupnom centre tým, že na stenu namaľoval falošný požiarny hydrant, ktorý by sa v prípade núdze mohol ľahko pomýliť so skutočným. Ako keby to nebolo dosť zlé, oficiálny Twitter účet Pixar tweetoval Unleash your wildfire side s týmto plagátom Burning Red priamo od Element City. Vzhľadom na to, že v Kanade zúria lesné požiare a ovplyvňujú kvalitu ovzdušia v celých Spojených štátoch, bol to obzvlášť neuvážený krok. Pixar následne vymazal urážlivý tweet, ale nie skôr, ako používatelia urobili snímky obrazovky.

Nedostatok inovácií Pixaru

Scéna z Pixaru

(Pixar)

Jedna bežná sťažnosť týkajúca sa Elementárne je, že je to jednoducho ohromujúce a mohlo by to odrážať nedostatok kreativity Pixaru a chybný vzorec tvorby filmov. Veľa divákov, ktorí videli Elementárne pravdepodobne odišiel a myslel si, že je to roztomilý a príjemný film, ale možno nie nič zvláštne. Jedinečnejšie aspekty sú pochované, antropomorfná premisa trochu starne a zdá sa, že je ponorená do priemernosti – od jej premisy až po animáciu a marketing.

lantanitový hviezdny trek

Zdá sa, že to naznačuje nedostatok inovácií a kreativity zo strany Pixaru. Štúdio videlo, že vytváranie emócií, áut a hračiek, ktoré rozprávajú a majú pocity, zarábajú peniaze, a tak sa rozhodli urobiť to znova, ale s prvkami. Medzitým sa Pixar tak spolieha na svoj vzorec, že ​​odmieta dokonca zdôrazňovať jedinečnejšie aspekty svojich filmov. Zdá sa, že štúdio sa takmer bojí vyskúšať niečo nové, o čom svedčí jeho slabé zastúpenie LGBTQ+. Zatiaľ čo niektorí bigotní tvrdili Elementárne bola kontroverzná, pretože obsahovala prvú nebinárnu postavu Pixaru, jediným problémom s týmto zahrnutím bolo, že také jemné a ohromujúce , označujúce to, čo sa zdá byť už po niekoľkýkrát, čo spoločnosť Disney predstavila najprv LGBTQ+ postava. Pixar sa nemôže zaviazať k reprezentácii a je to len jeden príklad toho, ako tento odpor voči zmenám poškodzuje štúdio.

Čo robí nevýraznú reklamu Elementárne a Divný svet tak znepokojujúce je, že už vieme predpovedať, na aký absolútny deň bude mať marketingový tím Pixaru reklamu Príbeh hračiek 5 , čo absolútne nikto nežiadal, len preto, že Príbeh hračiek franšíza priniesla miliardy a možno urobte to isté po piatykrát. Kontroverzie okolo Elementárne Zdá sa, že všetko sa vracia do Pixaru, len zle zaobchádza s filmom, a hovorí to veľa o potrebe štúdia opäť vniesť do procesu inovácie a kreativitu.

(hlavný obrázok: Walt Disney Studios Motion Pictures)