Obrázok: Adobe Stock
Aký to bol rok pre svet streamovania a zábavný priemysel ako celok!
S najväčšími štrajkami v histórii Hollywoodu, celými spoločnosťami prechádzajúcich obrovskými zmenami a množstvom ďalších trendov to bol skutočne zaujímavý rok. Aké boli silné a slabé stránky Netflixu za posledný rok?
Tu sú naše horúce pohľady na dobré, zlé a škaredé.
ako temperamentný preč
The Good: Licencovanie je späť
Keď Netflix prvýkrát spustil svoju streamovaciu službu, celá jeho knižnica pozostávala z licencovaných titulov od hollywoodskych štúdií a vlastníkov televíznych relácií a filmov. Od roku 2013 Netflix výrazne investoval do vlastného zoznamu relácií a filmov. Celkový počet jedinečných titulov v nej Pôvodná knižnica nedávno dosiahla 4000 , čo predstavuje viac ako 55 % z celkovej knižnice v USA.
Dôvodom tejto ťažkej investície je, že sa objavili prvé náznaky, že konkurenti Netflixu začnú prerušovať licencovanie. Bob Iger zo spoločnosti Disney preslávil svoj postoj k licencovaniu Netflixu, keď v rokoch 2016 – 2019 prešiel od dohody prvého okna pre všetku svoju divadelnú produkciu, aby porovnal zdieľanie ich obsahu s odovzdávaním jadrových zbraní nepriateľovi, čím prerušil dodávky.
Band of Brothers bol medzi licencovanými titulmi od HBO, ktoré tento rok zasiahli Netflix.
Rovnako ako u mnohých spoločností, realita ich klesajúceho podnikania a potreba globálneho škálovania ich streamovacích služieb viedli k nedostatku hotovosti. Tento rok sme videli viac obsahu ako kedykoľvek predtým, ktorý má licenciu na Netflix. Niektoré obrovské série z posledných desaťročí boli pridané alebo znovu pridané. Warner Bros. Pictures poskytuje Netflixu licenciu na novšie filmy a po prvýkrát v histórii poskytla HBO Netflixu niektoré zo svojich relácií.
Obraz sa rozširuje aj globálne. Každý región získal za posledný rok viac filmov a seriálov. Na základe toho, čo zatiaľ vieme o roku 2024, sa očakáva, že tento trend bude pokračovať, pričom spoločnosť Disney už oznámila, že bude licencovať viac ako tucet predstavení v USA a očakáva sa, že ďalšie dohody s rôznymi poskytovateľmi budú pokračovať.
čísla filmov Netflix v roku 2023. Tam môžete vidieť rôzne úrovne sledovanosti filmov, ktoré môžete očakávať. Na vrchole máte vysokorozpočtových špičkových umelcov, potom stredné filmy a všetko ostatné.
kde môžem sledovať impérium
Neskôr v priebehu roka spoločnosť Netflix poskytla svoju vôbec prvú správu o interakciách, ktorá odhalila údaje o hodinách sledovaných tisíckami relácií a filmov na Netflixe za prvých šesť mesiacov roku 2023. Táto správa sa ukázala ako cenná pre niektorých tvorcov a zainteresované strany v relácii alebo filme, pričom toto je prvýkrát, čo získali prehľad o výkonnosti. V širšom zmysle, čo môžete z týchto nových údajov vytiahnuť, je predmetom diskusie.
Niektorým zverejnenie týchto informácií nikdy nebude stačiť na uspokojenie ich dátových potrieb. Avšak vzhľadom na to, ako ďaleko je Netflix v porovnaní so svojou konkurenciou, je stále lídrom a vítame akékoľvek ďalšie výpisy údajov v roku 2024.
Dobré: Spustenie spúšte pri obnovách/zrušeniach a označovaní minisérií
Jedna spoločná kritika Netflixu je, že ruší všetko. Údaje však naznačujú, že to nie je úplne spravodlivé, pretože Netflix má údajne lepšiu mieru zrušenia ako niektorí jeho konkurenti. V roku 2023 Netflix vyvinul spoločné úsilie, aby správne označil svoje predstavenia vopred, identifikoval ich ako limitované série alebo minisérie a prejavil väčšiu dôveru v skoré obnovenie alebo poskytovanie včasných aktualizácií o ich budúcnosti.
Tento posun môže byť spôsobený štrajkom alebo trendom, že predstavenia Netflix sú navrhnuté ako limitované série. Bez ohľadu na to bol tento rok prvýkrát, čo to nekončíme s desiatkami osudov vystúpení vo vzduchu. Presvedčenie o predčasnom obnovení môže byť ovplyvnené aj poklesom sledovanosti v reláciách, ktoré sa vracajú po dvoch rokoch, ako je vidieť v Tieň a kosť .
The Good: Netflix TUDUM a Geeked Week
Nie, tu nechválime webovú stránku Netflix TUDUM – stále si myslím, že stránka tlačovej stratégii Netflixu viac škodí ako pomáha – chválime dve podujatia, ktoré Netflix usporiadal tento rok a ktoré predstavili svoju nadchádzajúcu zostavu relácií a filmov .
krutá 2
Najväčšie z týchto dvoch podujatí sa uskutočnilo v lete a predstavilo sa na ňom široký výber obsahu z celého sveta pre zvyšok roka 2023 a do roku 2024. Aj keď bolo tlieskanie nepríjemné, bolo skvelé zúčastniť sa tohto podujatia osobne. , čo sme počuli od mnohých ľudí, ktorí išli. Samotný živý prenos mal dobrú kombináciu relácií a filmov, ktoré si vybrali na prezentáciu, a veľa interakcií s fanúšikmi. Nie je to úplne na vrchole, pokiaľ ide o podobnosť s Star Wars Celebration alebo Disneyho D23, ale približujú sa.
TUDUM 2023: Globálne podujatie pre fanúšikov. Cr. Vans Bumbeers / Netflix © 2023
Geeked Week, ktorý v jednej fáze roka vyzeral, že sa to ani nestane, sa vrátil koncom roka 2023 a bol oveľa lepším balíkom ako predchádzajúce roky. Hoci väčšina veľkých oznámení unikla (takmer každému tlačovému stredisku poskytli všetok obsah v piatok pred začiatkom týždňa geeked, pričom príliš veľa väčších predajní udelilo embargá VŠETKÝM svojim zamestnancom – nechám to tak), udalosť bola veľmi dobrá. lepšie ako v predchádzajúcich rokoch, pretože sa držal obsahu v oveľa štíhlejších vitrínach. Zo strany hostiteľov sa stále dvíhal žalúdok, ale celkovo to bola dobrá prezentácia.
The Bad: Split Season Releases
V roku 2023 Netflix prijal vydania medzi sezónami. Po rokoch držania sa vydania Netflix experimentoval s rozdelením niektorých svojich najväčších predstavení na dve časti. Tento rok ukazuje ako Zaklínač a Lincoln právnik podstúpilo toto rozdelené vydanie a s Bridgerton oznámila, že bude nasledovať v roku 2024, zdá sa, že tento trend bude pokračovať.
Zatiaľ čo meranie vplyvu týchto rozdelených vydaní z údajov Netflixu je náročné, štatistiky z Trendov Google naznačujú, že by mohli byť skôr o vypĺňaní medzier v programovaní. Bolo by zaujímavé vidieť všeobecný konsenzus o týchto vydaniach medzi jednotlivými sezónami zo strany diváckej verejnosti alebo údaje o tom, prečo sa do nich Netflix stále opiera pri svojich väčších tituloch, ale aspoň pre mňa sa zdajú byť viac zlé ako dobré.
The Ugly: Živé vysielanie a šport
Netflix spustil živé vysielanie v roku 2023 a ponúka živé podujatia, ako je špeciálna komédia od Chrisa Rocka, technická katastrofa, ktorá bola Láska je Blind Reunion Special, a Netflix Cup. Každý stream mal svoje vlastné problémy a neboli to zlé pokusy, ale vzhľadom na úroveň konkurencie od súperov, ako je Prime Video, ktorí to robia už roky, Netflix nenarazil na zem.
chodiacich mŕtvych: tých, ktorí žijú epizódy
Problémy s prúdmi sa vyskytli na viacerých frontoch. V prípade The Netflix Cup bol ponúkaný obsah v konečnom dôsledku chaotický a nevýrazný, zatiaľ čo iní mali zjavne problémy so sledovanosťou, problémy s objaviteľnosťou a technické problémy. Väčšina týchto problémov sa prejavila najmä v Netflix Cup .
Autor fotografie: David Becker/Getty Images pre Netflix © 2023
Pokiaľ ide o šport, predbežný prístup Netflixu k športovému programovaniu bol opatrný. Napriek fámam o rokovaniach o hlavných športových právach je všeobecný názor, že Netflix ešte nie je plne oddaný športu. Dúfajme, že ich živé ponuky v roku 2024, ktoré zahŕňajú výročné ceny Screen Actors Guild Awards a The Netflix Slam, predstavia dôkladnejšiu zostavu.
The Ugly: The Strikes
Štrajky predstavovali pre Netflix významné výzvy. V aréne PR a pravdepodobne aj celkovo sa možno dostali dopredu a vyhli sa chybným krokom generálnych riaditeľov Disney a Warner Bros. Discovery. Bolo to hlavne preto, že špičkoví hráči Netflixu zostali mimo centra pozornosti s výnimkou nevyhnutných vyhlásení, ktoré nespôsobili príliš veľa kontroverzií.
Dalo by sa tvrdiť, že Netflix možno zvládol štrajk lepšie vďaka svojej licenčnej stratégii, robustnejšiemu vývoju a zameraniu sa na medzinárodné tituly. Štrajky však ovplyvnili výstup a vývoj Netflixu a trvali oveľa dlhšie, než ktokoľvek chcel. Spomalenie sa prejaví najmä v budúcom roku, najmä v lete, ako majú mnohé relácie radi Bridgerton sezóna 3, pôvodne plánovaná na vydanie 4. štvrťroka 2023, sa teraz rozširuje. Ovplyvnené boli aj tituly vo vývoji, pričom mnohé projekty, o ktorých sme počuli, že boli v ranom vývoji prerušené alebo sa pripravovali na zelenú.
Štrajky poškodia relácie, ktoré boli vo vývoji a nepochybne poškodia akékoľvek vracajúce sa predstavenia. Ako sme zdokumentovali s titulmi Netflix, ako je Shadow & Bone a Sweet Home v poslednej dobe, relácie vracajúce sa 2-3 roky po ich prvom debute poškodili ich sledovanosť. Našťastie to vyzerá hoci vracajúce sa relácie majú prioritu keď príde na začiatok natáčania.
Teraz na záver trochu osobnej poznámky tu na stránke Čo je na Netflixe. Toto je náš 10. rok, ktorý pokrýva Netflix (aj keď v začiatkoch to nebolo veľmi dobré a možno aj dnes!), a bol to pre nás náročný rok. Zmeny so spoločnosťou Google sú neoddeliteľnou súčasťou prevádzkovania online blogu a ich nedávne aktualizácie boli pre nás a iné špecializované blogy obzvlášť ťažké.
gorillaz irl
Tieto výzvy sú ťažšie, keď súťažíme s Netflixom priamo vo forme TUDUM. Čiastočným výsledkom je, že náš vzťah s Netflixom je v súčasnosti tiež bojom. Nebudem tu zachádzať do prílišných podrobností, ale za posledné dva roky, najmä za posledných šesť mesiacov, sme zistili, že práca s konkrétnymi tímami je čoraz ťažšia.
V nadchádzajúcich týždňoch sa vrátime s článkom z roku 2023, v ktorom sa pozrieme na Netflix podľa čísel. Môžete znova navštíviť naše 2022 Netflix podľa článku s číslami tu.
To je naša recenzia Netflixu v roku 2023 – ako hodnotíte výkonnosť Netflixu v tomto roku? Dajte nám vedieť v komentároch.
