Na obrázku: My Father’s Dragon, Sonic Prime a Wednesday
Toto je najnovší príspevok The Kids StreamerSphere, ktorý rekapituluje štvrťročné výsledky Netflixu za Q4 2022, pokiaľ ide o detskú stratégiu Netflixu.
Kids StreamerSphere je pravidelná newsletter prvýkrát uverejnený na LinkedIn , pri pohľade na najnovšie správy, ponuky a údaje o výkonnosti detského obsahu v rámci globálneho streamovania.
Ak pracujete v médiách, museli by ste žiť pod skalou, aby ste zmeškali hlavný titulok z nedávneho hovoru o zárobkoch Netflix. Zakladateľ a jeden z generálnych riaditeľov Reed Hastings oznámil svoje rozhodnutie odstúpiť. Výrok jeho koňa z úst je tu . Na internete sa objavilo nejaké žartovanie, že hĺbkové opisy hladkého procesu nástupníctva vrhli tieň na hlavného konkurenta Disney, ale ja som sa toho, samozrejme, nezúčastnil.
„čo“ opúšťa netflix v apríli 2024
Štafetu odovzdáva Ted Sarandos, ktorý je už v úlohe, spolu s novovymenovaným Gregom Petersom. Bývalý COO sa v posledných mesiacoch jasne zviditeľnil v podnikovej komunikácii. S nedávnymi turbulenciami streamera sa veľa pochybovalo o tom, či Hastings zvládne svoj vlastný notoricky známy brankársky test. Nakoniec tento krok označil za dlho zvažovaný a v procese, pretože Sarandos bol v júli 2020 povýšený na pozíciu generálneho riaditeľa.
Ako to teda sledovať pri iných kľúčových titulkoch?
robím maximum.
Hlavné nadpisy:
Kaskáda výkonných pohybov… Bela Bajaria prevzal Sarandosov skromný vedľajší zhon ako CCO a Scott Stuber sa stal predsedom spoločnosti Netflix Film.
slečna rachel
Odberatelia rástli viac, ako sa predpokladalo… Smerom z minulého štvrťroka bolo zvýšenie o 4,6 milióna, čo by bol najslabší štvrtý kvartál Netflixu od roku 2014. Nakoniec to pristálo na úrovni +7,6 milióna s prírastkami na všetkých trhoch, najmä v regióne EMEA až o 3,2 milióna. #ĎakujemStreda
Predaje reklám rastú, ale v dobrom slova zmysle... Reklamná vrstva bola spustená len pred dvoma mesiacmi. Netflix zatiaľ zaznamenáva dobré zapojenie používateľov, ktorí si vybrali túto možnosť, ktorí sú spokojní s technickým rozhraním a skúsenosťami. Streamer tiež vidí menej predplatiteľov, ako sa obával zníženia prémie. Pointa Netflixu v tejto súvislosti je, že sa plazia skôr, ako idú, nieto ešte bežia. Pripomíname, že na Netflixe sa v profiloch detí nezobrazujú žiadne reklamy.
Najlepšie stručné vyjadrenie, o ktorom som si myslel, že stojí za zmienku, bol:
https://twitter.com/SeanNyberg/status/1616272244279500801?s=20&t=NiuKpcBcAn4OU1r1299crw
Titulky Netflix Kids Q4 2022
Obrázok: Netflix
V súvislosti s franšízovými a spotrebnými produktmi sa diskutovalo streda Paleta líčenia pre Mac, ale znie to tak, že toto bola pre Netflix skôr neprístupná zadná časť, než čokoľvek, čo jazdili pre seba. Spomínal sa aj vplyv rastúceho talentu; Avšak ľudia z Disney Channel medzi nami by tvrdili, že JENNA ORTEGA A SOFIA CARSON, TED, NEPOSTAVIL LEN NETFLIX! Talent bol hlavným zameraním Disney Channel pod Garym Marshom. Stačí sa opýtať Zendaya.
Zdá sa, že hromady údajov o výkone obsahu sú v súčasnosti v hovoroch o zárobkoch menej rozšírené, pravdepodobne preto, že tam, kde predtým boli ryby, je teraz rybník s rybami vo forme 10 najlepších sledovaných hodín Netflix Global Hours Viewed, ktoré streamer vydáva týždenne (skrátene NGHV Top 10 vpred kvôli stručnosti – firemné návyky zomierajú ťažko). Ak vám vyhovuje, že som váš, ehm, hádam, rybársky prút, potom čítajte ďalej a ja vám poviem, čo môžem, ehm, chytiť.
Výkon detského obsahu Netflix Q4 2022
To najlepšie zo série pre deti
Sledovanie výkonu detských seriálov na streamovaní je ako trhanie zubov, pokiaľ nie je vaše meno CoComelon .
To je dôvod, prečo som bol nadšený, že to vidím Sonic Prime stanovil nový rekord pre debut animovaného seriálu:
Malý odvážny ježko má za sebou horúci rok.
Klub opatrovateliek v roku 1995
Sonic the Hedgehog 2 mala druhú najvyššiu animovanú pokladňu v roku 2022, a to na domácom aj medzinárodnom trhu, zaostáva Minions: The Rise of Gru . Bez ohľadu na to, aké globálne práva mal Netflix na Sonic 1, počas leta sa udržal v top 10 NGHV osem týždňov, pravdepodobne vďaka marketingu a záujmu o pokračovanie. IP má tiež dobré výsledky na Roblox (h/t Jo Redfern).
Ďalšia séria, ktorú stojí za to sledovať, je Malý anjelik . Moonbug Kids získal túto IP adresu YouTube začiatkom minulého roka. Globálne bol spustený na Netflixe v októbri a v priebehu dvoch týždňov sa dostal medzi NGHV Top 10. Okrem toho dosiahol také vynikajúce výsledky v rebríčku Trending Top 10, že sa potýkal s niektorými vysokovýkonnými šou v každoročnom súhrne detí , napriek tomu, že je tu len posledný štvrťrok. O tejto IP som vychvaľoval trochu viac tu a tu . V domácnosti Moonbug je súrodenecká rivalita!
Najlepšie filmy pre deti
Obrázok: Cartoon Saloon / Netflix
Keď prejdeme k animovaným filmom, 4. štvrťrok bol PREKLIATÝ, PREKLIATÝ, HOVORÍM TI! Globálne získané/produkované animované filmy majú od svojho uvedenia na trh istú banku v tom, že sú v top 10 GHV bez toho, aby potrebovali vysoký profil alebo seriózne výdavky na marketing. ja nikdy a nikdy nepremárni šancu hovoriť o úspechu Kurací zajac a škrečok temnoty , malý film, ktorý by mohol. Preto bolo také prekvapujúce, že začiatok štvrťroka priniesol dve významné chyby v tomto priestore. Wendell & Wild a Drak môjho otca , dva skutočné filmy Netflix Original, pochádzajúce od tvorcov animovaných filmov nominovaných na Oscara, nedokázali preraziť. Wendell & Wild boli dvere zaseknuté medzi kameňom a tvrdým miestom. Jeho hodnotenie PG-13 ho udržalo mimo sekciu pre deti a jeho príťažlivosť pre dospelých je pravdepodobne úzka. Čo sa týka Drak môjho otca … zastaviť. Srdce mi puká.
Vhodne, predpokladám, že to bolo Scrooge, ktorý nakoniec rozmrazil nešťastné zmrazenie GHV Top 10 pre animáciu. Milostný románik Netflixu s uvedením do prevádzky s vianočnou tematikou nevykazuje žiadne známky spomalenia a Dickensova adaptácia plná hudby do toho zapadla. Tu je návod, ako obstála v porovnaní s inými animovanými titulmi:
Ako môžete vidieť zhora, týmto sa uvoľnila cesta Pinocchio od Guillerma del Tora mať svoju chvíľu na slnku. Zasiahla však nižšie ako Morská šelma (ktorý mimochodom nedávno ohlásil pokračovanie). Napriek tomu, že je kreatívne bolestne krásny, myslím si, že je fér si predstaviť, že deti môžu mať obmedzený záujem o opakované pozeranie, pričom temné témy filmu sa odohrávajú na pozadí fašistického Talianska. Jeho nedávne víťazstvo na Zlatých glóbusoch ho nasmerovalo na udeľovanie Oscarov.
Inde v animácii, Bitka medzi divadlom a streamovaním pokračovala . Po debute v kinách vlani v marci Bad Guys na Netflixe zasiahlo okno US Pay. Nezasiahlo to výšku ani dlhovekosť To 2 , ale niet pochýb o tom, že animované trháky robia skvelý biznis v oblasti streamovania. Tu je prehľad, ako sa umiestnili americké výsledky hodnotenia streamovaného obsahu Nielsen v poradí vedľa Svetelný rok lamentovať ako uznáš za vhodné:
poľovnícka poľovnícka sezóna 7
Keď prejdeme k hraným filmom, zdá sa, že stratégia Netflixu sa tu vyvinula. Hrá sa v skutočnom rodinnom priestore na posedenie v sobotu večer. Škvrny zo streamera vo filmoch určite oslovia staršie deti, mladých tínedžerov a vyššie. Tento štvrťrok videl Slumberland a Škola dobra a zla zasiahnuť detskú sekciu. Boli lesklé (čítaj $$$) a obsahovali viacero A-listových obsadení (viac $$$).
Sedieť tesne nad týmto, pokiaľ ide o demo bolo Enola Holmes 2 , opäť v hlavnej úlohe Stranger Things “ Millie Bobby Brown. Debut filmu povýšil jeho prequel do Top 10 GHV; to je sila IP s viacerými splátkami. Rovnako ako ostatné nedávne filmy Netflix, vrátane veľkého úspechu Projekt Adam , to má jasnú príťažlivosť pre staršie deti/rodinu, s dostatočným okrajom na sedenie mimo detskej časti (čo sa považuje za plus, ak máte 11 rokov). Nižšie nájdete predstavenie počas štyroch týždňov, vrátane animovaných filmov pre mierku:
Priestor pre staršie deti, dospievajúcich a tínedžerov je pre mňa najpôsobivejšou časťou obsahovej stratégie Netflixu pre mladých ľudí. Chápu, že t(d)eens nechcú, aby sa s nimi zaobchádzalo ako s deťmi, a poskytujú obsah, ktorý vypĺňa túto medzeru. Tento obsah má podľa môjho názoru výhodu, aj keď iní môžu nesúhlasiť, čo nás privádza k tomu streda .
The streda séria bola počas výzvy ohlasovaná ako výnimočný úspech, ktorým jednoznačne je. Naprieč všetkými metrikami niet pochýb o jeho vplyve. Prehliadka priťahuje tón a príťažlivosť pre toto publikum: školské prostredie, ale hlavná postava so skutočným vtipom; fantastickí upíri/vlkodlaci/sirény, ale skvelý soundtrack. Mohol by som pokračovať. Tento bežiaci pás filmov/seriálov v rámci hraného obsahu privádza mladých divákov do širšieho ekosystému Netflix Stranger Things , osud: Sága Winx , Zastrešujúca akadémia , Tieň a kosť , atď, atď, atď. Bravo!
novinky kovového prevodu
Čo bude ďalej?
Obrázok: Netflix
Zatiaľ čo čakáme, ako bude svet Netflixu vyzerať pod vedením Teda a Grega, máme sa na čo tešiť. TV Kids Global mal tento týždeň dobrý prehľad o pripravovanom obsahu pre deti . Ten najzaujímavejší pre mňa prichádza 17. marcath(Paddy’s Day pre tých, ktorí oslavujú), kedy je animovaný pôvodný prvok Kúzelnícky slon spustí. Dôležité na tom je, že ide o prvý výstup animačného štúdia Animal Logic, odkedy ho Netflix minulý rok získal.
Napriek kolísavým komentárom ku koncu roka 2022 o ich animovaných filmoch sa Netflix zdá byť stabilný v tom, čo príde.
Ako už bolo spomenuté, a pokračovanie bolo nedávno oznámené pre Morská šelma , spolu s celkovou dohodou s jeho tvorcom Chrisom Williamsom. Môžu sa tiež tešiť Leo, s Adamom Sandlerom v hlavnej úlohe v novembri. Pridajte k tomu 2023 US Pay okná pre Minions: The Rise of Gru a Kocúr v čižmách: Posledné želanie, a máte párty.
Ide o mladšiu originálnu sériu, ktorá sa pre streamera nezdá byť vyriešená, ani pokiaľ ide o živú akciu, ani animáciu. Možno akvizícia osvedčenej IP prináša dostatok? Nemôžete sa ubrániť pocitu, že im chýba trik v prelomovej šou, jednoducho a tak, ako sa to píše, ťažko a všetko tak, ako sa to robí.
