Hromada 3D log Netflix – Obrázok: Adobe Stock
Zrušení Netflixu je veľa a hoci existujú štatistiky, ktoré naznačujú, že miera zrušenia Netflixu je približne rovnaká ako u iných streamerov a sietí, existuje aspoň dojem, že Netflix to robí viac ako väčšina ostatných. Čo stojí za rozhodnutím obnoviť alebo zrušiť reláciu Netflix? Poďme sa na to pozrieť.
Začiatkom tohto roka sme zverejnili článok o tom, či Netflix naozaj ruší všetko, a zistili sme, že celkovo Netflix viac obnovuje ako ruší .
V oboch prípadoch môžu zrušenia často zmiasť fanúšikov predstavení, prečo sa jedna show obnovila a jedna bola zrušená. Je to také jednoduché, že jeden sleduje viac ľudí a druhého menej?
Odpoveď je určite áno na túto otázku, ale je toho oveľa viac, ako sa v nej nakoniec skrýva.
Netflix má interné skóre pre všetky programy
Prirodzene, Netflix má k dispozícii množstvo údajov, ktoré im umožňujú rýchlo určiť, či relácia zarobila späť to, čo stála výroba, a nepochybne vopred zistiť, či relácia zasiahne určité ciele.
Tradične vedieť, čo niečo robí, je celkom jednoduché. Ak je to film, máte pokladňu; ak je to televízna relácia, máte príjmy z reklamy a čísla sledovanosti . Ale vo svete streamovania je to trochu ťažšie vyriešiť, pretože zákazník odoberá všetko.
Najbližšie, ako sme sa kedy dozvedeli o internom rozhodovaní a metrikách, ktoré Netflix interne používa, bolo prostredníctvom exkluzívnej správy Bloomberg od Lucasa Shawa počas kontroverzie Davea Chappelleho koncom roka 2021.
The celý článok stojí za prečítanie ale poďme diskutovať o kľúčových bodoch.
Dave Chappelle's The Closer – Obrázok: Netflix
Špeciálne zhrnuli na základe finančnej výkonnosti, čo je interný spôsob, ako určiť, koľko niečo vyrobilo pre Netflix v porovnaní s tým, koľko to stálo.
Podľa Shawa sa Netflix pri vyhodnocovaní programov spolieha na svoje vlastné idiosynkratické dátové body. Hovorí, že hlavnou mierou vplyvu titulu je upravený podiel zhliadnutí, skóre efektivity a hodnota vplyvu.
Existuje však veľa tajomstiev, čo sa týka výpočtu tohto skóre, ale tu sú tri príklady, ktoré Bloomberg uviedol:
- Dave Chappelle špeciál mal hodnotu dopadu 19,4 milióna dolárov a skóre efektivity 0,8x a upravený podiel divákov 12.
- Vnútri Bo Burnhama má skóre účinnosti 2,8x a upravený podiel zhliadnutí 10.
- Squid Game mal upravený podiel zhliadnutí 353 a skóre efektívnosti 41,7x. Bolo to skoro 900 miliónov dolárov v hodnote dopadu v porovnaní s 21,4 miliónmi dolárov, ktoré stála výroba.
Squid Game – Obrázok: Netflix
Opäť, čo presne to poháňa, nie je úplne známe. V článku sa uvádza, že aj veci, ako napríklad to, či je predplatiteľ v službe nový, môžu zvýšiť počet alebo či predplatiteľ veľa nepozerá.
Či tak alebo onak, čím vyššie je skóre efektivity, hodnota vplyvu a upravený podiel zobrazení, tým vyššia je šanca na obnovenie.
šikovná dodger sezóna 2
jeden z hlavných dôvodov relácia nedostala druhú sezónu (okrem marketingu).
Digitálne I , britská spoločnosť zaoberajúca sa analýzou údajov SVOD, poskytla What's on Netflix niektoré údaje a informácie, ktoré videli v súvislosti so štatistikami dokončenia.
Štatistiky dokončenia First Kill na Netflixe
Pre Prvé zabitie, relácia mala menej ako 45 % ľudí, ktorí začali epizódu 1 a dokončili epizódu 8. To je v porovnaní s reláciou ako Heartstopper , ktorá mala mieru dokončenia okolo 75 %.
Zástupca pre Digital Povedal som nám, že v minulosti menej ako 50 % takmer vždy vedie k zrušeniu, pričom sa pridali najlepšie najnovšie relácie z hľadiska vysokej miery dokončenia vrátane Stranger Things, Lincoln právnik , a Vitajte v Edene . Všetky tri tieto predstavenia boli obnovené pre budúce sezóny.
Hodinové údaje Netflixu môžu často naznačovať obnovenie/zrušenie
Top 10 Netflix sa za posledné dva roky od ich pridania vyvinul a najnovšia iterácia tohto nástroja zaviedla týždenné hodinové údaje prostredníctvom Top 10 stránok Netflix . Každý týždeň odhaľujú 10 najlepších titulov v štyroch kategóriách (filmy v angličtine a neangličtine a relácie v angličtine a neangličtine). Pre tých 40 relácií a filmov nám dávajú číslo, koľko miliónov hodín bolo sledovaných.
Tieto údaje nám poskytli prehľad o tom, ako šou stúpa a padá, a z toho, čo sme videli, sú 2. a 3. týždne často najdôležitejšie pre prežitie šou.
Kovboj Bebop dostal nezvyčajne rýchle zrušenie
Veľké poklesy o približne 60 % alebo viac v 3. týždni často znamenajú, že je nepravdepodobné, že sa relácie vrátia. Kovboj Bebop od 2. do 3. týždňa utrpelo pokles o 59 %. First Kill v 3. týždni poklesla o 62 %.
Tieto veľké poklesy nepochybne súvisia s údajmi o dokončení, ktoré uvádzame vyššie.
Pomocou nášho vyhľadávacieho nástroja môžete rýchlo prehliadať všetkých 10 najlepších hodinových údajov s grafmi a percentuálnymi poklesmi.
Vonkajšie faktory, ktoré môžu viesť k obnovám
Niet pochýb o tom, že vonkajšie faktory môžu napomôcť obnoveniu predstavenia a samotný Netflix dokonca v minulosti citoval sledovače ako Google Trends, keď hovorili o úspechu svojich vystúpení.
Webové stránky ako Google Trends, IMDb a dokonca aj sociálne médiá vám môžu poskytnúť predstavu o tom, aká populárna je relácia. Existuje dokonca obrovské odvetvie spoločností, ktoré sledujú dopyt a ďalšie faktory, ako sú Nielsen, Parrot Analytics a Whip Media, aby vymenovať niekoľko .
Dúfame, že to objasní, čo je potrebné na obnovenie alebo zrušenie relácie na Netflixe.
