Netflix Originálny animovaný film Amerika: Film celosvetová premiéra 30. júna (Cr: America, The Motion Picture, LLC. © 2021)
lovec x lovec sezóna 7
Môže značka Netflix zahŕňať profánne kreslené filmy aj vzdelávacie tituly? Vo svetle detské a rodinné tituly Prispievateľ Josh Shepherd, ktorý dominuje týždenným top 10, analyzuje, či Netflix môže rozširovať identitu svojej značky až do bodu zlomu – najmä s konkurentmi ako Disney Plus, ktorí sú v pätách.
Pred niekoľkými dňami mal Netflix premiéru trailer na Amerika: Film , drsný animovaný film pre dospelých od producenta Matta Thompsona ( Archer ) s hviezdnym hlasovým obsadením vrátane Channinga Tatuma, Judy Greer a Saturday Night Live Will Forte.
Propagované ako od výkonných výrobcov Spider-Man: Into the Spider-Verse — Phil Lord a Chris Miller — pretvára americké historické postavy na vulgárnych superhrdinov, vrátane Georga Washingtona, ktorý sa oháňa motorovou pílou a v traileri niekoľkokrát povie f***. (Je pozoruhodné, že prvý prezident USA napísal knihu s názvom Pravidlá zdvorilosti .)
Uvedením tohto filmu do celosvetovej distribúcie 30. júna, niekoľko dní pred americkým Dňom nezávislosti, je Netflix pripravený poškodiť vzťah so značkou s mnohými americkými rodinami, ktoré majú doma deti, nehovoriac o starých rodičoch a iných. Len pri pohľade na takýto trailer počas tejto sezóny sa niektorí možno nikdy nevrátia na Netflix ... bez ohľadu na kvalitu alebo šírku rodinných a detských titulov.
https://twitter.com/NetflixFilm/status/1400497525434486790
Odporcovia Netflixu, ktorí už predtým počuli vlny rozhorčenia, sa o takzvané Karens nezaujímajú. Hovoria: Ak sa vám to nepáči, nepozerajte to. Táto komédia s jazýčkom má hodnotenie TV-MA, jednoznačne pre dospelých. Iste, svätokrádežne napichuje históriu – to je to, čo tento žáner odvtedy robí South Park v 90. rokoch. A čím viac kontroverzií od krajnej pravice, tým lepšie pre sledovanosť. Nevedeli ste, že Netflix je anti-Disney?
Ale domnievam sa, že odmietanie všetkých kritik v tomto prípade je krátkozraké. Ako ten, kto chválil množstvo kvalitných rodinných zábavných titulov Netflixu, ako napríklad nedávno inšpiratívny príbeh Modrý zázrak , znepokojuje ma, keď vidím, ako sa tu najlepší streamer dopúšťa niečoho, čo sa zdá byť sebasabotážou.Niektorí vedúci pracovníci Netflixu nepochybne predvídali, že toto vydanie prináša riziká pre povesť jej značky, ale tieto hlasy boli ignorované.
Problémy sa týkajú hodnoty značky a elasticity značky, marketingových pojmov, ktoré majú významné dôsledky.
Prečo svet miluje Netflix
Väčšina ľudí, ktorí majú radi filmy a televíziu, oceňuje, ako Netflix zmenil spôsob, akým konzumujeme zábavu na obrazovke. Vďaka neúnavným inováciám sa technologická spoločnosť stala priekopníkom streamovania videa na požiadanie. Používateľské rozhranie je jednoduché a výber zvyčajne hlboký. Odporúčania sú ostré. Akékoľvek zariadenie funguje. Nikdy žiadne reklamy. Prihlás ma.
Pre tých z nás, ktorí sú digitálnymi domorodcami a nikdy nekáblovými zákazníkmi, má Netflix viac ako desaťročie hodnoty značky. Bývalý viceprezident spoločnosti Netflix pre produkt Gibson Biddle popisuje proces identity značky spoločnosti od jeho funkčného obdobia, ktoré sa skončilo v roku 2010. Stále vidíme v hre tie isté základné hodnoty: jednoduchosť používania, skvelá hodnota, radosť zo zábavy.
Hlavná príťažlivosť Netflixu sa však teraz replikovala v službách ako Disney Plus, HBO Max a ďalších. Veľké štúdiá stiahli stovky svojich obľúbených titulov z Netflixu a teraz vo svojich spravovaných službách predvádzajú bohaté filmové a televízne knižnice.
V reakcii na to Netflix investoval miliardy do originálov, aby konkuroval iným službám. Niektorí radi Koruna , Tvorba vraha , Chlapi , Manželský príbeh , a Kráľovnin gambit preukázali širokú a trvalú príťažlivosť. Okrem toho sa Netflix pokúsil vlastniť cielené žánre ako anime, sci-fi/žáner ( Pobláznený ), dokumenty o prírode, skutočný zločin a kino pod vedením černochov ( Silné čierne olovo ). Účinným spôsobom rozšírili svoju základnú značku.
Počnúc akvizíciou StoryBots v roku 2019 sa Netflix agresívne posunul k produkcii detských a rodinných titulov. Mali hity ako napr Cobra Kai , Vianočné kroniky a CoComelon . Tento rok sa im darí – víťazí nad niektorými minulými kritikmi s Týždeň preč a Modrý zázrak plus nákup Sony Animation's celá bridlica . Hej, čokoľvek funguje!
kde sledovať dobrú manželku
S týmto zameraním na rodinu ich značka sľubuje posuny tak, aby zahŕňala bezpečnosť pre mladých a spoľahlivosť pri vzdelávacích témach. Tu prichádzajú potenciálne problémy.
Netflix vyvinul svoju značku, ale bez mantinelov
Netflix zjavne nezvážil všetky dôsledky zmeny identity svojej značky. Snaha vlastniť animáciu pre dospelých aj rodinné žánre môže viesť k prirodzeným konfliktom. Bez nejaké mantinely , miliardové investície môžu mať menšiu hodnotu.
Privádza nás to k Amerike , non sequitur komédia napichovať hviezdy a pruhy ikony ako Liberty Bell a Abraham Lincoln. Podobný Bojak jazdec alebo skrutkovacia komédia Genea Wildera zo 70. rokov Dobrodružstvá inteligentnejšieho brata Sherlocka Holmesa , čím viac mimo, tým lepšie.
Nikto však nepovažuje Holmesov kánon za posvätný. Americká história je iná.
Netflix začína letné prázdniny v centrálnom USA vstupom do kultúrneho vojnového konfliktu, ktorý pravdepodobne nemajú v úmysle. Pedagógovia a rodičia sa v posledných mesiacoch dostali do sporu, ako sa vyučuje americká história. (Osobne si myslím, že herec Tom Hanks vyjadril niekoľko myšlienok zdravého rozumu v tejto diskusii, ale to som odbočil.)
Poburujúca karikatúra Amerike nepotvrdzuje nuansované pohľady na históriu. Možno je to pre Washingtona, Edisona a Geronima zábavné alebo chytré bojovať s vlkolakom Benedict Arnold, potom potopte Titanic.
je zelda chlapec alebo dievča
Ale zvážte, že niektorí rodičia nesprávne chápu všetky animácie ako pre deti ... potom Schoolhouse Rock - vyzerajúci trailer k tomuto filmu, ktorý kontroluje meno Spider-Verse vyzerá to ako zlý nápad. Ten zvuk, ktorý počujete, je vlna negatívnej tlače, ktorá sa chystá naraziť.
Je prekvapujúce, že Netflix vydá okolo 4. júla animovaný film pre dospelých „America: The Motion Picture“.
Chápem, že je to komédia s jazýčkom
Ale vidieť generála Georga Washingtona, ktorý napísal „Pravidlá zdvorilosti“ ako profánneho strážcu ovládajúceho motorovú pílu – to je podľa mňa príliš veľa.– Josh M Shepherd (@JoshMShep) 14. júna 2021
Toto vydanie mohlo byť pochované v inej časti roka a nespôsobilo veľké zdesenie. Niekto z Netflixu pravdepodobne použil minuloročný úspech z Hamilton na Disney Plus, aby sa zabezpečilo vydanie 4. júla; no táto animovaná komédia nemá s tým muzikálom nič spoločné.
Kreatívne a odvážne rozprávanie o založení Ameriky, Hamilton má občas nejaký slaný jazyk. Ale v priebehu rokov, to mal intímnu účasť od historika Rona Chernowa. Niektorí naľavo a napravo sa nad tým hádajú, ale celkovo Hamilton má zástupy fanúšikov naprieč politickým spektrom.
Každý odborník na branding vám povie: nezapájajte sa bezstarostne v zúrivých kultúrnych diskusiách. Uvoľnenie Amerike tesne pred Dňom nezávislosti sa zdá zbytočné riziko dôvery (a miliardových investícií) vybudovanej u rodičov.
Mohli by budúce tituly priviesť niektoré rodiny späť do Netflixu?
Ľudia v americkom srdci sa dobre smejú a možno si niektorí obľúbia túto animovanú komédiu. Pre ostatných čoskoro bývalých predplatiteľov bude hrubé hanobenie historických postáv (hoci sú chybné) dni pred sviatkom v USA zameraným na históriu vnímané ako zrada.
Je ľahké odmietnuť hlasy napravo ako puritánske, keď kritizujú zrelé zábavné vydanie. Často si to však nevšimneme, keď konzervatívni kritici chvália vydanie Netflixu—možno napriek zaujatosti ich čitateľov.
V nedávnej správe Parents Television and Media Council uznávaný Netflix ako s najrobustnejšou rodičovskou kontrolou streamovania. Vývody, ktoré majú tendenciu namočiť na hornom streameri dal im vysoké známky za Modrý zázrak, ktoré hodnotenia prezrádzajú môže skončiť ako spací hit. Je zrejmé, že mnohé predajne poháňané hodnotami viery a rodiny sa dajú získať.
AMERIKA: THE MOTION PICTURE – (Ľ-R) Killer Mike ako Blacksmith, Oliva Munn ako Thomas Edison, Jason Mantzoukas ako Samuel Adams, Channing Tatum ako George Washington, Bobby Moynihan ako Paul Revere a Raoul Max Trujillo ako Geronimo. (Cr: America, The Motion Picture, LLC. © 2021)
Je zrejmé, že toto nie je prvá sankcia pre tento segment publika minulý rok opustil Netflix kvôli francúzskemu filmu Cuties a iné predtým z dôvodu značných obáv cez 13 dôvodov prečo .
Mohli by teda niektoré budúce vydania Netflixu pritiahnuť skeptické rodiny späť?
Mnohí v tomto segmente sa zaviazali Koruna a môže sa znova prihlásiť na odber keď pristanú posledné dve sezóny . Netflix nedávno oznámil rodinnú hernú show Podlaha je láva sezóna druhá je nastavený čoskoro natáčať. Fanúšikovia Jurský svet: Camp Cretaceous bude pravdepodobne vrátiť sa na štvrtú sezónu . existuje Slepačí beh 2 prichádza . A zvedavosť je vysoká Letopisy Narnie série ... ale bolo to v limbu bez aktualizácií už vyše roka.
Zrátané a podčiarknuté: konkurencia je pre trh dobrá. Disney Plus s radom elegantných franšíz je stúpa rýchlo , zatiaľ čo júlové vydanie HBO Max Space Jam: Nové dedičstvo mohol dať že platforma nejakú vážnu trakciu s rodinami. Netflix im zatiaľ pomáha vďaka svojej masívnej základni predplatiteľov.
Streamovacie vojny môžu mať nakoniec niekoľko víťazov. Keďže Netflix znásobuje svoje segmenty cieľového publika v pokračujúcej snahe o ovládnutie sveta, je dôležité si uvedomiť, kedy jedna zo stoviek vydaní môže ohroziť kľúčové vzťahy.
čísla ukazujú
Novinár na voľnej nohe Josh M. Shepherd píše o kultúre otázky viery a verejnej politiky. Jeho prácu publikovali spoločnosti ako The Stream, What's On Disney Plus, The Federalist, Christianity Today, Family Theatre Productions a Faithfully Magazine.
