K-popové skupiny každej generácie môžu prosperovať alebo podľahnúť svojim konceptom. V takomto vizuálnom hudobnom žánri – estetika určitého albumu, jeho skladieb a všetkých s ním súvisiacich výkonov (v skratke koncept) je všetko. Niektoré skupiny debutujú s jedným konceptom a potom prechádzajú na iný, keď majú rozprávať nový príbeh – prechádzajú tým, čo fanúšikovia K-popu nazývajú érami. Iní debutujú a budujú svoju kariéru s inou iteráciou toho istého konceptu znova a znova - len keď si uvedomia, že z neho prerástli, menia sa na iný. Iní stále nemajú pevný koncept a pri každom návrate si vyberajú, čo budú experimentovať. A potom je tu Red Velvet.
Môj obľúbený zle mienený čarodejnícky klan! Milujem ich! (SM Entertainment)
Existuje dôvod, prečo sú piati členovia Red Velvet, jedného z diamantov v korune SM Entertainment, v celom K-popovom fandome známi ako Concept Queens. Je to čiastočne preto, že Irene, Seulgi, Wendy, Joy a Yeri sú spravodlivé že dobrý a dokáže vytiahnuť všetko. Ale je to aj preto, že Red Velvet mal mať vždy dvojitý koncept a je to priamo v názve.
Ale predtým, ako sa ponoríme do dvojitého konceptu, aby sme ukončili všetky pochybné koncepty, nejaké pozadie. Takže na dvoch opačných koncoch spektra v K-Pope sú Cute Concept a Boy/Girl Crush Concept. Myslite na LIKEY od TWICE – aj keď skupina už prešla na zrelší koncept na rozdiel od DDU-DU DDU-DU od BLACKPINK.
Skupiny vo všeobecnosti spadajú na jednu stranu spektra, a hoci môžu mať v strede veľkú koncepčnú zmenu – ako to urobilo CLC, keď prešli z roztomilého konceptu s No Oh Oh na výnimočný hit pre dievčatá, Hobgoblin v roku 2017 – majú tendenciu držať sa na strane, ktorú si vyberú.
Veľa koncepčných rozhodnutí súvisí s cieľovým publikom, ktoré majú na mysli. Zatiaľ čo Cute Concepts sú – všeobecne povedané – viac oceňované domácim publikom K-Popu v Južnej Kórei, Boy and Girl Crush Concepts majú tendenciu viac rezonovať u medzinárodných fanúšikov a môžu pomôcť skupinám získať oporu v západných hudobných rebríčkoch. Ale toto je úplne ďalší argument, ktorý práve teraz nemáme čas rozbaliť.
Koncepčný prepínač pre AGES. (Cube Entertainment)
Stačí povedať, že skupiny si vyberú jednu stranu spektra Cute/Badass a držia sa jej, pretože prepínanie medzi konceptmi, ktoré sú tak diametrálne odlišné, nie je také jednoduché, ako to vyzerá. Nie je to len otázka prezliekania a výmeny kockovaných školských uniforiem za bojové čižmy a kožené bundy. Je to kompletná rekonštrukcia postojov idolov a verejného obrazu – v odvetví, ktoré prekvitá na parasociálnych vzťahoch a známosti, ktorá je vybudovaná medzi členmi skupiny a ich fanúšikmi.
Koncepčný prechod sa výrazne oplatí, keď sa urobí správne, ale má tiež veľmi vysokú šancu ísť na juh, keď sa stane, že bude jednoducho nasledovať najnovšie trendy. To isté platí pre dvojitý koncept, ktorý sa strieda medzi Cute a Boy/Girl Crush – vyžaduje si to starostlivé plánovanie, aby bolo presvedčivé a súdržné. To je dôvod, prečo je dvojitý koncept Red Velvet taký úspešný a ikonický, aký je. Nie je to niečo, čo sa rozhodli, kým skupina už bola aktívna a propagovala, ako reakcia na rôzne vplyvy v odvetví, Red Velvet bol založený na dvojitom koncepte.
Red Velvet sa môže zdať ako náhodné meno – možno v SM Entertainment naozaj milujú koláče? – ale v skutočnosti zahŕňa obe strany konceptov a hudby skupiny. Červené návraty a éry sú jasnejšie, popovejšie, svetlejšie a rozhodne ich možno zaradiť pod roztomilý koncept. Na druhej strane, titulné skladby Velvet sú temnejšie, plné čarodejníckych vibrácií a rozhodne vyzretejšie. Nie je to celkom koncept Girl Crush v tej najklasickejšej definícii tohto pojmu, chýba mu tvrdá hudba a postoje vo vašej tvári, ktoré sa stali synonymom pre 100% Crush Concepts, ale zamatové návraty sa určite mýlia bližšie k tomuto koncu spektra. než červené návraty.
Vyzerá to ako tá istá čarodejnícka skupina? ja si to nemyslím. (Sm Entertainment)
Toto je časť, kde na scénu vstupujú hudobné videá, aby lepšie vysvetlili, čo myslím pod piesňami Red a Velvet. Medzi prvé patria návraty ako Red Flavour, Power Up, Zimzalabim a Dumb Dumb. Jasné farby, optimistické tempo a takmer nezmyselné snímky sú základom týchto návratov – ktoré sú často letnými návratmi, na prekvapenie absolútne nikoho.
Na druhej strane zamatové piesne zahŕňajú skladby ako Bad Boy, Peak-a-Boo a Psycho. Sú hladšie a zrelšie a Red Velvet vždy vyzerá na 100% ako čarodejnícka skupina pripravená uvaliť na vás nezlomnú kliatbu. Navyše, všeobecná kinematografia samotných hudobných videí takmer spôsobuje, že títo piati členovia vyzerajú ako úplne iná skupina.
Aj keď navonok tieto dva koncepty vyzerajú úplne odlišne, zdieľajú oveľa viac, než pripúšťajú. Toto je kľúč, ktorý mnohým aktom, ktoré sa snažia mať dvojitý koncept, chýba. Červené pesničky sú veselé a jasné, ale vždy majú podtón nepokoja, ako keby ste boli jednu minútu od toho, aby ste sa otočili chrbtom k Yerimu, ktorý diskutuje o hrozne v Red Flavor, aby ste objavili vražednú scénu. A tento pocit, že tu niečo nie je v poriadku, sa dostáva do centra pozornosti pri zamatových návratoch, vďaka čomu sú tieto dva koncepty dvoma stranami tej istej mince, akou mali vždy byť.
(hlavný obrázok: SM Entertainment)
