Aplikácia Netflix – Fotografická ilustrácia od Omara Marquesa/SOPA Images/LightRocket cez Getty Images
Aký týždeň to bol pre Netflix. Jeden, na ktorý budú chcieť zabudnúť vzhľadom na katastrofálne výsledky a ich výkonný tím, ktorý je od začiatku zdanlivo na zadnej nohe. Tento týždeň sa objavili dva hlavné titulky, ktoré ľudí zmiatli, takže sme tu, aby sme vysvetlili, čo sa presne deje.
Nechcete sa hrabať v detailoch nižšie? Tu sú hlavné fakty, o ktorých potrebujete vedieť:
- Lacnejšia verzia Netflix podporovaná reklamnou vrstvou prichádza údajne do konca roka 2022.
- Nenahradí prémiové úrovne Netflixu a ak zaplatíte za prémiovú úroveň, nebudete mať reklamy.
- Reklamy budú podobné tomu, ako fungujú reklamné vrstvy na konkurentoch, ako sú HBO Max, Peacock a Hulu.
Spúšťal Netflix predtým reklamy?
Nie v tradičnom zmysle, ale Netflix v minulosti fušoval s reklamami.
V čase, keď sa Netflix zameriaval výlučne na podnikanie s DVD, spustili reklamný biznis. Spustili typické bannerové reklamy (rovnaké, aké vidíte na našej stránke v obsahu na mobile alebo vpravo na desktope) prostredníctvom svojej webovej stránky a dokonca mali vytlačené reklamy na svojich DVD obálkach.
Podľa bývalého produktového viceprezidenta Netflixu implementovať reklamy týmto spôsobom nespôsobil žiadny vplyv na udržanie a priniesol zmysluplné zisky.
Samozrejme, v posledných rokoch sa obchod Netflix s DVD stal sekundárnou súčasťou podnikania Netflixu, pričom hlavným zameraním je teraz jeho podnikanie v oblasti streamovania, ktoré nikdy neobsahovalo reklamu a namiesto toho sa zameriavalo iba na predplatné.
V niektorých reláciách Netflixu sme už videli reklamu na umiestnenie produktov. Objavili sa Ben & Jerry's v Ocko, prestaň ma zahanbovať! Budweiser v Ranč , a samozrejme, bolestivé V scéne PS Vita Dom z kariet .
Prečo Netflix zmenil názor na reklamy?
Červená čiara na roky môže čoskoro miznúť v éteri. Zdá sa, že reklamy prichádzajú na Netflix.
Ako nedávno september 2020 , Reed Hastings hovoril o tom, že služba je bez reklám, a povedal, že ide o súdny spor... Je to presvedčenie, že môžeme vybudovať lepší biznis, hodnotnejší biznis [bez reklám].
Nedávny pokles v podnikaní spoločnosti Netflix je spôsobený mnohými faktormi vrátane spomalenia rastu predplatiteľov, zvýšeného miznutia a problémov s obsahom. To už viedlo k tomu, že Netflix je inteligentnejší s výdavkami na obsah, prepúšťaním a ako už vieme, aj s reklamami.
Ted Sarandos, generálny riaditeľ spoločnosti Netflix, nedávno povedal o reklamách, že sme vynechali veľký segment zákazníkov, čo sú ľudia, ktorí hovoria: „Hej, Netflix je pre mňa príliš drahý a reklama mi nevadí,“
Bude mať každý reklamy na Netflixe?
Jednoducho povedané. Nie
Budete sa musieť buď zaregistrovať do vrstvy podporovanej reklamami, ktorá bude lacnejšia, alebo znížiť svoje súčasné predplatné. Očakáva sa, že Netflix bude mať aj naďalej prémiové úrovne bez reklám.
Začnime sa zaoberať tým, ako vyzerajú reklamy/reklamy na Netflixe.
Najzávažnejšia dezinformácia o tomto nezachádza do podrobností o tom, ako reklamy na platforme skutočne vyzerajú. Titulky ako PopCulture (vlastnené ViacomCBS) Netflix oficiálne pridáva reklamy nezmieňuje štruktúru toho, ako reklamy v skutočnosti vyzerajú, a tento Tweet sa stal virálnym.
https://twitter.com/Mahogany_JNA/status/1516588099010187264
zomiera inosuke
Iba v spodnom riadku tohto článku je uvedené upozornenie Generálny riaditeľ Netflix zdôraznil, že ak by ju predplatitelia chceli využiť, stále by existovala možnosť bez reklám.
Teraz v skutočnosti nie je jasné, ako budú reklamy skutočne vyzerať na Netflixe.
Najbežnejšie u konkurenčných streamerov sú reklamy na začiatku videa, čo je miesto, kde sa pred začiatkom obsahu prehrá niekoľko reklám.
Vieme, že Reed Hastings citoval konkurentov ako Hulu a HBO Max, ktorí to úspešne robia. Je teda pravdepodobné, že Netflix začlení vrstvu s nižšou cenou (nahradenie základnej vrstvy sa zdá byť najvhodnejšie), ktorá bude obsahovať reklamy. Každý, kto v súčasnosti platí za Netflix za súčasné ceny, neuvidí reklamy.
Bude všetok obsah dostupný na úrovniach reklám Netflixu?
Toto je potenciálny kľúč na opicu v plánoch Netflixu. Ako Príliš veľa televízneho spravodaja poukazuje na to, že mať k dispozícii celú knižnicu Netflix pre tých, ktorí sú v reklamnej vrstve, bude pravdepodobne znamenať, že budete musieť znova rokovať s niektorými ľuďmi, od ktorých licencujú obsah.
Newsletter píše:
Netflix údajne navrhuje len zaplatiť paušálnu prémiu nad pôvodnú zmluvnú cenu. Niektorí držitelia licencií sa však zjavne tejto myšlienke zdráhajú, čo môže znamenať, že niektoré licencované tituly s vyšším profilom (a je ich viac, než by ste si mysleli) nebudú dostupné na streamovanie na úrovni podporovanej reklamami.
Peacock ad-tier vs Premium je dobrým príkladom toho, že nie všetok obsah je dostupný pre každého. Podľa JustWatch , Peacock Premium sa môže pochváliť 2 948 titulmi, zatiaľ čo lacnejšia vrstva má iba 2 631 titulov.
Koľko bude reklamný plán Netflixu?
Žiadna cena nebola oficiálne oznámená.
Tu je návod, ako konkurenti Netflixu oceňujú svoje úrovne reklám v porovnaní s reklamami bez reklám
- HBO Max – s reklamami 9,99 $ – bez reklám 14,99 $
- Hulu – S reklamami 6,99 $ – Bez reklám 12,99 $
- Paramount+ – S reklamami 4,99 $ – Bez reklám 9,99 $
Cenová štruktúra HBO Max – s reklamami vs. bez reklám
Pripomíname, že v Spojených štátoch má Netflix v súčasnosti tri úrovne. Najnižší plán je obmedzený na 480p za 9,99 USD, zatiaľ čo najvyššia úroveň je 19,99 USD.
Cenová úroveň Netflix na rok 2022
Bývalý viceprezident pre produktový manažment v Netflixe naznačuje, že plán by mohol byť okolo 5 dolárov mesačne v súlade s Paramount+.
Kedy prídu reklamy Netflix?
Noviny NYTimes uvádzajú, že reklamy by sa na Netflixe mohli spustiť hneď, ako sa koniec roka 2022 . Hastings v rozhovore o zárobkoch začiatkom roka 2022 uviedol, že sa to [reklamy] pokúsia zistiť v priebehu budúceho roka alebo dvoch. ale plány pre reklamy na Netflixe sa údajne zrýchlili s poznámkou, ktorá hovorí zamestnancom Áno, je to rýchle a ambiciózne a bude to vyžadovať určité kompromisy.
NYTimes tiež dodáva, že úroveň podporovaná reklamami sa pravdepodobne uvoľní spolu s našimi širšími plánmi účtovať poplatky za zdieľanie [účtu Netflix].
V súčasnosti tiež nie je jasné, či pôjde o postupné zavádzanie reklamných vrstiev po celom svete.
Videli sme množstvo experimentov, ako napríklad top 10 Netflix spustený ako prvý v Spojenom kráľovstve , RÝCHLY kanál Netflix s názvom DIRECT vo Francúzsku a zásah proti zdieľaniu hesiel vo vybraných regiónoch Latinskej Ameriky.
Top 10 Netflixu
Pukové správy naznačuje, že väčšina analytikov Myslíme si, že dôjde k postupnému uvedeniu na trh, pričom zahraničné trhy budú prvé, ktoré dostanú novú úroveň.
Brooklyn 911
Odkiaľ bude Netflix získavať svoje reklamy?
Netflix nemá reklamnú infraštruktúru, a preto sme tu mali desiatky článkov špekulujúcich o tom, odkiaľ presne bude Netflix získavať svoje reklamy.
Medzi uchádzačmi podľa zdrojov ako BusinessInsider, Bloomberg, CNBC a ďalších patrí Roku (o ktorom sa hovorilo, že Netflix kúpi), NBCUniversal, Google a The Trade Desk.
To je všetko, čo zatiaľ vieme o reklamnej vrstve na Netflixe. Budete stále predplatiteľom prémiovej úrovne Netflixu? Zaujíma vás reklamná vrstva? Dajte nám vedieť v komentároch.
