Pozorovatelia sa už roky sťažujú na nedostatočnú viditeľnosť hodnotení Netflixu. Vieme, že každý sleduje Netflix, ale ako často konkrétne? Našťastie za posledný rok Netflix zverejnil aktuálne údaje o svojich reláciách a filmoch. (Čo volám datecdotes .)
Chcete vidieť všetko, čo sme sledovali? Čo je na Netflixe, máte pokryté celú stránku tu a hárok čísel Google so všetkými údajmi, ktoré si môžete stiahnuť .
To je veľa čísel. Ale môžeme sa z toho niečo naučiť?
Myslím, že môžeme. Sledoval som 30 dátových bodov pre Netflix až po celú cestu späť Svetlý a máme dostatok údajov na uskutočnenie niektorých hovorov. ďalej Minulý týždeň Netflix zverejnil pre Bloomberg desať najsledovanejších filmov . S veľkým a veľkým upozornením, že Netflix zverejnil oveľa menej údajových bodov, ako majú filmy, pozrime sa, čo môžeme veštiť.
Poznámka k údajom
Každý dátový bod, ktorý dnes použijem, pochádza z Netflixu. Netflix zverejňuje iba globálne údaje, takže toto všetko sú celosvetové čísla predplatiteľov. Väčšina správ pochádza zo správ o príjmoch Netflix, ale niektoré boli zverejnené na Twitteri.
Gaštanový muž sezóna 2
Netflix zverejnil dva typy meraní, koľko predplatiteľov sleduje originál. Najprv použili divákov, ktorí sledovali 70 % filmu. Potom od tohto roka prešli na 2 minúty prezerania. Pokúsim sa všetko previesť na predchádzajúce číslo pomocou tejto tabuľky (na základe odhadu Netflixu, že 2 prezerané minúty nafúknu celkové sumy o približne 35 %):
Aby som to zhrnul, tu je to, na čo sa pozerám.
Kde – globálne údaje,
Čo – všetko prevedené na 70 % dokončenie celovečerného filmu,
Kto – meranie odberateľov,
Kedy – od konca roka 2018 ( Vtáčia schránka štvrťrok) do konca júna 2020.
Insight 1 – Filmy Netflix priťahujú postupne menšie publikum ako percento predplatiteľskej základne.
To nie je zlá správa, len skutočnosť, že ako sa streamer zväčšuje, je čoraz ťažšie osloviť každého predplatiteľa novým filmom. Tu sú napríklad dva zoznamy desiatich najlepších podľa celkového počtu odberateľov alebo percenta sledovaných zákazníkov, pričom filmy z roku 2020 sú zvýraznené zelenou farbou.
Ak sa rozšírite len mimo top filmov, a ak použijete akýkoľvek film, ktorý má viac ako 20 miliónov predplatiteľov, môžete v priebehu času vidieť klesajúci trend počtu predplatiteľov:
Pre Netflix to nie sú zdrvujúce správy, len uvedomenie si myšlienky, že filmy nie sú príťažlivé pre každého, kto si predplatí službu. Alebo dokonca cestovať po celom svete, čo je miesto, kde Netflix expanduje najagresívnejšie.
Je to však zlá správa pre myšlienku, že Netflix môže v určitom okamihu stiahnuť výdavky na obsah. Ak prevádzkujete službu, ktorá musí osloviť každého, potrebujete veľa a veľa obsahu, aby ste oslovili. Zdá sa, že určité typy filmov majú stropy.
Insight 2: Americké filmy naďalej dominujú v prvej desiatke rebríčkov.
Tu je tabuľka s 25 najlepšími filmami Netflixu zvýraznenými podľa ich producentskej krajiny, pričom španielske a brazílske filmy sú farebne označené:
Z prvej desiatky je 9 z USA.
Z 20 najlepších je 19 v americkom alebo anglickom jazyku. Z 25 najlepších boli len traja z krajín mimo USA.
Inými slovami, filmom vyrobeným v USA sa na Netflixe naďalej darí. Mám na to dve vysvetlenia. Po prvé, región USA / Kanada je stále veľkou časťou celkového počtu predplatiteľov Netflixu. (Viac ako tretina a pravdepodobne vyššia v skutočnom používaní.) Americkí diváci majú tendenciu nevyberať si cudzojazyčné originály. (Britské filmy/seriály sú menšou výnimkou.)
Druhým vysvetlením je, že Hollywood je stále hlavným mestom výroby filmov na svete. Táto zostava sa príliš nelíši od toho, ako funguje globálna pokladňa, s výnimkou Číny, kde Netflix nie je prítomný.
Insight 3: Akčné filmy dominujú zoznamu
Ak sa zdá, že nejaký žáner pre Netflix funguje, sú to akčné filmy. Od minulého roka zaberajú stále viac miest v top zozname:
Po 6 najlepších filmoch sa zdá, že je to všade, so sklonom k žánrovým projektom ako horor, thriller alebo krimi.
Tento zoznam sa najmä nezhoduje so žánrami, ktoré dominujú globálnej pokladni. V zozname dominujú superhrdinovia, animované filmy, sci-fi a fantasy. Tieto filmy si však vyžadujú pomerne veľké rozpočty, ku ktorým sa ani Netflix nezaviazal. (Pravdepodobne ich najdrahší film Ír severne od 200 miliónov USD.)
Insight 4: Oscarovým filmom sa veľmi nedarilo.
Spomedzi všetkých filmov, ktoré Netflix uviedol pre súboj o Oscara v Spojených štátoch, Ír je jediný film, ktorý dostal ošetrenie datecdote.
To by nemalo byť príliš prekvapujúce, ale je to trochu v rozpore s príbehom, že oscarové filmy priťahujú veľa nových predplatiteľov.
Insight 5: Netflix nemá výhodu na základe údajov pri vytváraní originálneho obsahu.
Toto je môj najkontroverznejší názor - ten, ktorý robím od začiatku roku 2019 – ale údaje za posledný rok to len potvrdzujú. Napriek tvrdeniam, že majú výhodu pri výrobe filmov pomocou svojich algoritmov, údaje to nepodporujú.
Namiesto toho má Netflix veľmi obyčajný výkon celovečerných filmov. To znamená, že väčšina ich filmov sú hlúposti alebo bomby, zatiaľ čo niektoré majú nadpriemerný výkon. Presvedčiť sa o tom môžete na histograme ich filmového výkonu podľa kategórie sledovanosti.
To je to, čo sa nazýva logaritmické rozdelenie výnosov . Tu je tabuľka, ktorá ukazuje, ktoré filmy vydali podľa kategórie a kde som musel odhadnúť filmy, o ktorých nám Netflix NEPOVEDAL.
Čo stojí za povšimnutie. Netflix vydal od 4. štvrťroka 2017 viac ako 360 filmov. (Podľa Skontrolované filmy Netflix .) Poskytli nám dátové body (alebo ich má Nielsen) len pre 30 z týchto filmov. Napriek tomu, aj keby som zdvojnásobil počet filmov v rozmedzí 20-40 miliónov predplatiteľov, tvar krivky by stále držal.
stredajší dátum vydania
Ďalej, odkedy Netflix zverejnil zoznam desiatich najlepších, vieme, že iba desať filmov malo približne 40 miliónov predplatiteľov pomocou metriky 70 % (to je asi 55 miliónov pri použití metriky 2 minúty pozerania). Toto bol tajný pohľad na Zoznam najlepších desiatich podľa agentúry Bloomberg: poznáme desať najlepších filmov, čo znamená, že každý druhý film musí byť pod nimi!
Navyše, na základe zoznamu desiatich najlepších a ich vzoru oznámení to vyzerá, že Netflix nám každý štvrťrok od zimy 2018 spoľahlivo oznamoval svoje 2 až 4 filmy (s niekoľkými ďalšími tajnými informáciami z rôznych PR dôvodov.) Jediná výnimka zdá sa byť Platforma z minulého štvrťroka, čo neviem vysvetliť, prečo to vynechali. Moja pracovná teória je, že miera dokončenia je nižšia, pretože niektorých zákazníkov môžu hororové prvky odradiť.
Ak by Netflix skutočne mal výhodu pri vytváraní obsahu – čo znamená, že ich údaje mu poskytli jedinečné poznatky – potom by sme očakávali väčšie efekty. Očakávali by sme nárast filmov, ktoré si pozrie 60, 70 a 80 miliónov divákov.
Namiesto toho Netflix zámerne nakupuje vo veľkom – 361 filmov!!! – s cieľom zistiť, čo funguje, a použiť údaje na jeho propagáciu. Nemôžu však používať údaje proaktívne na vývoj filmov. (Napriek tomu, že to neustále naznačujete v rozhovoroch!)
(Stratégia zábavy Chlap píše pod týmto pseudonymom na svojej rovnomennej webovej stránke . Bývalý riaditeľ streamovacej spoločnosti uprednostňuje písanie pred posielaním e-mailov/účasť na stretnutiach, a tak spustil vlastnú webovú stránku. Prihláste sa na odber jeho newslettera na Substack za pravidelné úvahy a analýzy o obchode, stratégii a ekonomike médií a zábavného priemyslu.)
